手机推送广告赚钱吗
作者:admin发布时间:2021-08-30分类:图文广告浏览:评论:9
她不知道的是,这些App里的广告,早就成为手机厂商重要的获利方式。
很多人都听说过“卖手机不靠硬件挣钱”,但很多人并不了解手机公司是如何靠软件挣钱的。
先看一组数据:2019年小米靠“互联网服务”业务创收亿元。虽然占收入的比重较小,但这部分业务贡献的毛利达到4成,此前在2015年最高达到近8成。
分析师林芝告诉市界,所谓的“互联网服务”,其实主要就是游戏收入和广告收入。
OPPO和vivo虽然没有公开数据,但一位广告代理商告诉市界,这两家2020年仅“效果类广告”,就能分别创造百亿级别的收入。
除此之外,业内人士认为,华为有更大的用户基数和更好的投放效果,这部分收入大概率更高。但由于其在手机业务之外还有运营商业务和企业业务,因此手机广告业务的毛利占比会低很多。
总体来看,手机厂商的广告业务大体分三大类,一是游戏App的充值抽成,二是预装第三方App,三是包括“品牌广告”和“效果广告”在内的广告位。
游戏App充值抽成,指用户从手机自带应用商店内下载游戏后,在游戏中的所有消费,手机厂商都可以获得相应比例的抽成。
中国安卓应用市场的抽成比例较高,2014年8月,联想、华为、OPPO、vivo、酷派、金立六家手机厂商组成了名为“硬核联盟”的应用分发平台。这个硬核联盟给出了五五分账的新规则,此后,国内主流的安卓应用市场也都奉行着着五五分成的规则至今。
也就是说,如果你用的安卓机,花了100元在王者荣耀上买皮肤,那么其中50元进的其实是手机厂商的口袋,比30%的“苹果税”更高。苹果应用商店和谷歌商店的分账比例为3成。
预装App,指的是手机在出厂时已经下载好的第三方App和自带App。第三方App需要根据装机量向手机厂商付费,比如淘宝和微信。而手机自带App,除了为用户提供基础的功能外,也会在后续使用中成为手机广告的载体。
手机的锁屏杂志、自带App的开屏画面,是品牌广告最多的地方;而手机官方应用商店内各种App排行榜,以及浏览器内突然刷到的视频广告,是效果类广告的聚集地。
两者的区别是,广告主选择“品牌类广告”时,并不关注投放后的具体效果,选择“效果类广告”时,则需要根据精准的下载量和展示时间计算费用。
普通人看手机,可能就是一个工具,但内行人看到的,则是一个由金钱堆砌的广告出入口。
在开展广告业务时,国内手机厂商一般会采取两种模式:一是直接和广告主对接;二是引入广告代理商。
针对不同行业,小米会划定9家广告代理商,OPPO是11家,vivo是27家。华为则不指定广告代理商,也不给代理商“返点”。因为华为足够精准的算法,更易受广告主欢迎,话语权更强。
据市界得到的各家内部报价,用户在主流安卓手机的应用商店内成功下载并注册一个App,广告主支付给手机厂商的底手机推送广告赚钱吗价为2元。产品不同,价格差异也较大,如果是一些投资类产品,最高甚至能达到100元。
广告App手机厂商代理商
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