手机里的广告越来越多 好烦啊 该怎么办
作者:admin发布时间:2021-08-30分类:横幅广告浏览:评论:22
在插屏广告外面套了一个媒体内生的对话框样式,就至少让点击率能翻一番。如果广告出现在有的非标准字体的新闻App里,那么把主题、描述这些元素换成同样的字体,效果也会大大提升。
市场表现来看,目前与平台资讯信息流完美融合的原生广告——信息流广告近年来已经成为移动营销的主阵地。“表现原生看起来简单,产品的发展其实才是方兴未艾。在这里领域,存在着大量的我们见过的、没见过的、乃至想不到的新产品和新机会。”
场景原生:追求匹配用户的使用状态
而场景原生,在北冥乘海生看来则是力求让广告更好地匹配用户的使用状态,乃至让用户沉浸到广告体验当中。这一点有两层含义,一是通过移动设备的信息探测用户场景,并提供合适的广告,比如向早晨走出地铁的人们推送肯德基早餐券。另一层含义是广告样式设计正在向富媒体、交互化方向发展,让用户“玩”广告而不是“看”广告,这方面有一些有趣的产品案例,比如以为代表的。
这种广告类型下的其中一种典型广告形式,在国内则是以“推啊”为代表的的互动式效果广告。它是在运营场景中,通过游戏等互动形式,让用户在娱乐的过程中获取广告主提供的权益福利,从而进一步带来广告效果转化。也可以说,互动式效果广告是在国内的移动营销领域进行的全新探索。
“场景原生的难度比表现原生还要更大”,他还认为,“除了需要移动数据使用方面具有全新的方法论和算法,也需要产品设计上对营销和交互深度的洞察”。
移动营销新机会:将内容与广告的一致性做得更好
而在同一个知乎话题下,行业内另一知名大V杨欢欢也提到,暂时能看到的移动营销新场景和新机会,在于“围绕将内容与广告的一致性做得更好”。
他认为从营销的角度来说,本质就是理解消费者,核心在于营销的执行场景。目前,移动端的红利正在不断消退,基于现有流量的价值挖掘会不断深入。如何在内容和广告之间找到动态平衡,会是移动营销平台和流量供应商之间的一个关键点。如何在尽量减少伤害用户体验的基础上收益最大化,会是一个持续很久的话题。但商业变现的价值点,也往往是在这一动态平衡中找到空间,一旦发现空间并建立价值壁垒,新的场景和机会自然就出来了。
引用声明:本文部分内容援引自“北冥乘海生”和“杨欢欢”在知乎话题“移动营销还有哪些新场景、新机会?”中发布的内容,链接地址(阅读原文):
Via:推啊
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