手机刷广告三个月回本

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电影植入三大品牌类型：快消品、3C数码、汽车」

通过上述表格可以看到，在目前统计的63部电影当中，至少有

32部电影存在广告植入现象。其中，在所有的植入品牌中，又以快消品、3C数码、汽车的植入数量为最多。具体分类可参照下图：

快消品，顾名思义，是可以快速消费掉的产品，

食品便是最典型的一类。而作为最贴近现实的产品，电影本身也少不了食品道具的存在，因此，食品也是最适合，也是最容易植入的类型。

在上述表格中，百草味、可口可乐、金六福等16个广告品牌都属于食品类。另外，在《大闹天竺》中植入的个人卫生用品诺丝，也是快消品的一类。

以互联网和手机为代表的3C数码类是仅次于快消品的第二大植入类型。其中，包括京东、苏宁、优信、百度、微信、斗鱼等在内的13个，看似不同行业，却或大或小集聚了特定受众的广告商，都可以统称为互联网品牌。

而作为当下已晋升个人必需品的通讯工具，手机品牌在表格中的数量虽然略少，只有4种类型（小米、AGM、金立、乐视），但其在电影中的植入覆盖面却不容小觑，尤其是

小米手机。

《唐人街探案2》中小米手机的植入

在以上63部电影中，小米手机就参与植入了《唐人街探案2》《十万个冷笑话2》《机器之血》等6部电影，这也是表格中植入影片最多的广告品牌。其它的，像AGM手机植入在了《战狼2》中，金立手机植入在《春娇救志明》中，乐视手机植入到了《侠盗联盟》中。

汽车品牌是目前第三大广告植入类型。在上述表格中，奥迪、神州优车都在两部电影中进行了植入。其中，奥迪的植入影片是《机器之血》和《喜欢•你》，神州优车旗下的神州专车植入到了《父子雄兵》中，而其旗下另一大品牌，神州租车则植入到了《唐人街探案2》中。此外，像奔驰、英菲尼迪、斯巴鲁、比亚迪等也都是出现在近年电影中的汽车植入品牌。

《父子雄兵》中神州专车的植入

以上提到的三种类型可以说是当下电影植入占比最高的三大类。其中，造成这种现象最主要的一个原因，便是

现实都市电影的增多，为现代广告的植入提供了巨大的便利。由此也可以解释，为什么表格中大多数品牌植入的影片都集中在喜剧、爱情、剧情等现代影片上。

相对的，像《熊出没•奇幻空间》《大卫贝肯之倒霉特工熊》等动画片，《二十二》《厉害了我的国》等纪录片，还有《无问西东》《冈仁波齐》《七十七天》等偏文艺的影片都因缺乏一定的现代生活气息，而很少有广告植入的存在。

另外，

当下观影主力军主要是年轻受众，这也促使了能满足年轻电影受众的喜好和调性的广告品牌存在，比如互联网、汽车等。其它，像VanS、off-、、安德玛等运动品牌，途游斗地主、欢乐斗地主、穿越火线、腾讯游戏等游戏品牌也都是如此。

《大闹天竺》中途游斗地主的植入

而除了以上提到的，像银行保险类（浦发银行、平安保险、招商银行、民生银行），珠宝类（IDO、、周大福、钻之恋），化妆品类（韩束、动物面膜、欧莱雅），医药类（999感冒灵），家居类（CBD家居）等也都出现在上述统计的63部电影当中。

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场景/对白植入最尴尬，情节植入最高级，“恶搞”植入最讨喜」

目前来看，广告植入最常用的方式就是场景和对白植入。比如在《大闹天竺》一开始，王宝强身后的高楼大厦上，便附有金六福酒、途游斗地主、韩束、百草味、一汽奔腾等多个广告品牌。

《父子雄兵》中，乔杉的一个手下手举“999感冒灵”，口播出“特意为你买的感冒灵”的台词，《决战食神》中，唐嫣也与京东小哥呈现出“你们网上的大闸蟹新鲜吗？”“必须的，你今天晚上下单，明天一早就送到”的对白植入。

可以看到，场景植入是比较隐蔽的，如果观众不稍加注意，那这样的品牌植入便起不到任何效果，而对白植入又略显直白，一不小心就会让电影的故事情节变得生硬和尴尬。因此，相比于场景和对白植入，情节植入则更具

高级感。

情节植入可以参照奥迪汽车在《喜欢•你》当中的植入。影片一开始，由周冬雨饰演的顾胜男便在一辆汽车上“刻字”，这辆汽车便是奥迪。这一情节也称得上是影片最重要的戏份之一，因为它是影片男女主相识的契机，也影响着故事后来的发展走向。而围绕奥迪汽车，长达2分钟的这一场闹剧无疑也为奥迪做了充分的推广植入。

另外，像斯巴鲁在《乘风破浪》中与赛车情节相融合的植入，《战狼2》影片最后，吴京在冰天雪地里，手持AGM手机与领导进行视频通话的情节，也都是比较成功的植入。

一般来说，广告植入都采用比较隐晦的方式展现，对白植入算是植入的特殊形式，但也容易引起观众反感。但近来，电影的广告植入产生了一种新型的

“搞怪式风格”，它不忌讳对植入的承认，而是对观众大胆坦白。也或许正是因为这样的坦诚，这一新兴的植入方式也颇为讨喜，不仅得不到观众的反感，而且自带情节喜感。

“恶搞”植入最典型的案例当属今年春节档上映的《唐人街探案2》。影片中，在王宝强和刘昊然被追捕，情节发展到最激烈的时刻，“神州租车……”的台词突然不合时宜地冒出来，正当观众不明所以之时，王宝强喊道“什么时候，还广告植入？”，一下子让观众恍然大悟。哄笑之余，也让观众准确，且印象深刻地接收到“神州租车”这一品牌。

在电影剧情中进行广告植入是最常用的方式，但其实，除了在情节中进行植入，

在海报、预告片上植入也是常用的一种植入方式。比如，在《妖猫传》上映之时，电影就与其广告合作品牌京东推出一款“京东圣诞奇物宴”版海报，与京东进行品牌合作。

在《捉妖记2》中，影片也与苏宁合作推出“苏宁易购，‘妖’你同行，超级年货节”海报。另外，影片还与国外品牌麦当劳合作推出了特制版“妖界麦当劳”预告片，与此同时，麦当劳也积极在线下为影片特制出多款新品，与影片互动，彼此借势助力。

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深度植入起步价1000万+，仅凭广告植入就能让一部电影回本」

广告植入是带有很强的商业目的的，但其目前在电影制作中也已占据着不少的比重，甚至成为影片不可分割的一部分，而通过广告植入获得的收入有时甚至能让制片方，在影片上映之前就能提前获利。

就拿开创国内广告植入先河的冯小刚来说，其在2008年执导的《非诚勿扰》，凭借清华同方笔记本、海航、大新华航空、美年达、汇源果汁等广告植入，就拿下了5000万的投资。与此同时，其投资拍摄电影的制作成本也在5000万，因此可以看到，影片完全靠植入费用就能实现回本。

转到2010年，有着飞利浦电话、宝马汽车、剑南春、中国人寿、工商银行等植入的《唐山大地震》，其广告费用也被坊间传言达到了1个亿，而该电影的制作成本为1.2亿，两者也几乎持平。

对于制片方来说，电影凭借广告植入费用回本，自然是一件好事。但实际上，能凭借广告植入费用实现回本的毕竟还是少数。而据业内人士反映，

在成功招商的项目中，植入收入占据成本一成到三成，才是目前市场最普遍的现象。

而且，广告植入的报价其实也并没有一个准确的界定，主创和演员的咖位、电影项目的大小以及植入的深浅、植入时间的长短等都是影响植入费用的因素。但是，目前市场上，如果想在一部高规格电影中进行深度植入，即与情节相融合，其价格也要在

1000万左右。如果是低规格的植入，其价格则在几十万到几百万不等。

注：图片来源于网易娱乐

另外，目前广告植入市场的发展其实也尚未成熟，比如，仅有很少一部分公司专门且专业地来布局广告植入业务，有很多都是交由广告公司或者自己内部的工作人员兼职代理。如此，广告品牌在电影当中的植入也就会因为不专业，而产生不讨喜的现象。

广告植入虽然是商业行为，看起来与电影这一更偏艺术化的存在很不符，但从另一方面来说，电影也是要赚钱的，尤其是对于商业电影来说。正如冯小刚导演所说，中国电影现在除了电影票房之外，音像版权和电视版权价格都不高，现在植入广告其实是惟一的收入来源。