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让你惊艳的苹果广告 背后的故事你了解多少

作者:admin发布时间:2021-09-02分类:收益展现浏览:评论:6


导读:为了打造这场「魔术」,苹果不仅请来了艺人出演女主角,还邀请了著名电影导演,同时也是出色的广告片导演斯派克·琼斯()执导。斯派克·琼斯说到斯派克·琼斯,你也许会有些陌生,但要提到那个...

让你惊艳的苹果广告 背后的故事你了解多少

为了打造这场「魔术」,苹果不仅请来了艺人出演女主角,还邀请了著名电影导演,同时也是出色的广告片导演斯派克·琼斯()执导。

斯派克·琼斯

说到斯派克·琼斯,你也许会有些陌生,但要提到那个充满想象力和浪漫精神的科幻电影《她》(Her)时,也许会恍然大悟(2014年奥斯卡最佳原创剧本)。如果作为对比,那么这一次的广告在画面风格、音乐甚至理念上,都和《她》这部电影有诸多相似之处。

实际上,作为导演的斯派克·琼斯选择用一种近乎梦幻的场景营造出的效果,也源于他本人对科技和人之间的思考。看过电影《她》的朋友应该知道,在电影中出现的AI语音助手和人的关系,从最开始的助手变成了后来主人公幻想的情侣,导演用一种大胆的方式去尝试探讨科技和人的关系,他曾说:

就像有些人认为它浪漫无比,有些人认为它悲伤忧郁,有些人认为它可怕,有些人觉得它充满希望。这样的说法让我非常开心,因为这正是我想表达的。在这些万花筒般的情感中,有些甚至是互相矛盾的。

在幕后揭秘中,我们其实也能看出导演选择用真实而非电脑合成的方式打造的原因:

一方面,因为音乐和真实场景的营造,女主角会更加融入这原本只属于想象中的场景,拍摄出更加完美的效果。这一点也经常体现在不少电影导演身上,如大家知道的克里斯托弗·诺兰,在拍摄中对于真实场景的构造近乎偏执,他排斥用太多数字的东西拍摄,在2017年的《敦刻尔克》中,包括演员坐在战斗机中的画面都是真实场景拍摄。

另一方面,相比CG技术合成,斯派克·琼斯更希望打造出一支完美的,挑战不可能的广告,而这,其实也正体现出苹果一直以来希望将不可能变成可能的产品观念。不止是这样一支广告,从苹果做的很多事情中,我们都能看到这种对于真实的偏执。

还记得上形形色色的表盘吗?摇曳的水母,振翅的蝴蝶甚至是绽放的花朵,这些让人看上去赏心悦目的表盘图案,其实都来自于真实世界,来自苹果的真实拍摄。

2015年4月,《连线》杂志的一次采访中,时任苹果人机互动界面设计主管的谈到,上那些梦幻的表盘,不论是花朵还是蝴蝶,抑或是水母,全部都是用相机拍摄的真实物体,他说:

苹果的工程师个个都是天才,他们重视细节,会把产品的每一方面都精雕细琢,尽管用户不一定能够注意到。还记得界面上会动的蝴蝶、花朵又或者是水母吗?你或者会认为这只是苹果打造出来的动画效果,但我要告诉你们,这全是基于实物的拍摄。

Dye表示,为了拍摄花朵从含苞待放再到盛开的画面,工程师们最长一次用了长达285个小时时间(近12天),拍下了超过张照片。

而水母在水中的姿态也是同样如此,苹果拍摄的原素材分辨率为4096×2304,把这么大的图片缩小到上尽管不能够看清楚所有细节,但苹果认为「让细节完美才是最重要的」。也难怪在2015年苹果发布会上,除了介绍自家手表各种独特功能之外,发布会还留出了不少时间用来展示手表上独特的表盘。

同样的例子其实并不少见。还记得曾作为iPhone6s锁屏壁纸的斗鱼图案吗?在苹果发布会介绍时,曾经通过这些暹罗斗鱼为大家展示了3DTouch的新功能。而这些翩翩起舞的斗鱼,实际上也是由泰国摄影师VisaruteAngkatavanich真实拍摄的。

这种对于细节的真实追求深入到苹果的每一个产品,每一个功能,甚至于每一次广告展示中。甚至你在官方看到的功能展示,每一条短信,每一个通话中的联系人姓名和头像都来自苹果的真实员工,官方展示的每一张照片都用iPhone真实拍摄。

通过这些细节和真实内容,苹果营造出了梦幻和独特的产品效果,这给人们极大的精神愉悦,让所有使用苹果的人都会从心里情不自禁地带入自己的产品体验,正应了中国有句古话「虚则实之,实则虚之」,也许一切梦幻的现实,都源自于真实。


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