微电影广告特征探析以“可爱多”微电影为例

摘要：微电影广告是微电影和广告之间的跨境合作，突破了传统的嵌入式广告在形式和内容上的限制，越来越多的产品或品牌倾向于采用这种营销方式进行宣传与推广。可爱多系列的微电影广告，自从2012年面世以来，在百度、新浪、人人、土豆网等大型的门户网站掀起一阵又一阵狂潮，被网友大量转发分享，极大地扩大了广告的影响力。然而随着微电影广告的发展，它自身也出现了一些问题。在微电影广告自身的矛盾不成熟的今天，如何更好地发挥微电影广告的作用是值得探讨的话题。本文从微电影广告的产生、发展等原因，以及其表现特点、优劣势，和微电影广告对未来发展建议等角度出发，探析了微电影广告特征，为微电影广告的良好发展提供必要前提。

毕业论文关键词：微电影，微电影广告，特征

-,-,,,,SINA,,TUDOUportal,Ithasalargenumberofnetizensforwardtoshare,Greatlyexpandedtheinfluenceofadvertisement.However,withitsdevelopmentadvertisement,hasmanyproblems.ThecontradictionbetweentheExcessiveuseofmicro-filmadvertisementanditsownimmatureisbecomingincreasinglyapparent,howcanweletthemicro-filmadvertisementplayitsrolebetteristhetopicwhichisworthtobeingexplored.Thearticleanalyzesofmicro-filmadvertisementfromtheaspectsofreasonsinthebirthanddevelopmentofthemicro-filmadvertisement、theperformancecharacteristicsandtheadvantagesanddisadvantages,aswellasthesuggestionsforfuturedevelopmentofmicro-filmadvertisement,whichprovideanecessarypremiseforthegooddevelopmentofmicro-filmadvertisement.

Keywords:micro-films，micro-filmsadvertisement，characteristics

目录

一、前言4

二、微电影广告的界定与特点4

（一）微电影广告的界定4

（二）微电影广告的特点5

三、微电影广告诞生与发展的原因6

（一）我国广告法律法规的影响6

（二）网络时代媒介环境的影响6

（三）受众接受习惯的改变7

四、微电影广告发展的影响因素7

（一）促进微电影广告发展的有利因素7

（二）阻碍微电影广告发展的不利因素8

五、从《这一刻，爱吧！》看微电影广告的发展9

（一）整合营销，宣传得力9

（二）短时间，大回报10

（三）量身定制，贴近受众10

六、微电影广告的未来发展建议11

（一）提高进入门槛，确保微电影广告的质量11

（二）加强监管，鼓励创新11

（三）实行整合营销11

结论13

参考文献14

致谢15

一、前言

与微的时代同步，在电影的基本网络视频和网络扩展下迅速发展微电影广告。微电影广告是通过微与创新相结合的方式，重新改革形成的一种新型广告模式。它打破了传统的商业视频宣传的束缚，结合微电影进行营销，诞生之初就受到了广告主与受众的欢迎，这些巨大的优势让微电影广告有了旺盛的生命力。

当前的微电影广告分为两种，一是由视频类的门户网站架构规划，招集员工摄影制作，并与广告主相互协作，这些电影通常是低成本，生产人员多为民间力量和非专业人员；另一种是直接由广告商，根据自己的需要定制的，这类广告的导演，通常具有的明星阵容，相对较大。[1]微电影广告特征探析以“可爱多”微电影为例:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_62682.html