iphone6广告策略

苹果手机目标消费群体是年轻一族，主要在18—35岁之间，多数为学生或社会中层及以上管理人员，家庭环境较优越，收入水平相对较高，主要集中于一线或二线城市。他们追求时尚，喜欢彰显个性，爱标新立异，不喜欢古板稳重，舍得花钱与自我享受。苹果手机在外观上不断追求越轻、越薄，当其他品牌手机机身还都是同一颜色时，苹果手机从第五代开始拼过手机正反面采用不同配色，5C的彩色系列，以及6S中玫瑰金的新配色，都改变了手机机身颜色单一的单调化，这一点就足以体现其个性化特征，与其他手机有着明显区分。而每一次新款产品的推出都意味着一次外观造型的改变，内置系统的完善，其诉求主题就是更超前、更先进、更时尚、更独立。苹果手机在市场定位上很好地运用心里定位的策略，利用了年轻群体张扬个性、求新求异的心理特征，在产品中注入与其他手机不同的新元素，满足了年轻群体的心理需求。

广告风格调性

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苹果手机广告风格有严谨严肃的，也有轻松活泼幽默的。的产品性能介绍广告着重介绍其内置芯片、处理器、摄像头及拍照功能等优势，每一部分都用具有科学性的语言进行描述，这种严肃的风格体现了苹果公司严谨的工作态度、产品的科学性和对顾客的负责。而有些轻松活泼的广告例如“老外玩愤怒的小鸟

”

篇，视频广告中前面都是在表现老外们玩愤怒的小鸟时大家的欢快情绪，知道最后才出现苹果标志，广告以这种轻松欢愉的氛围表现出苹果产品给顾客带来的不仅是科技的先进、个性的突出，同时也是身心上的愉悦，与朋友共处的欢快。