大众媒体传播下的公益广告创作

图1《屏幕》篇-成就更大辉煌

图2《屏幕》篇截图

“《屏幕》篇”运用电视这一载体，从黑白到彩色，从模拟到数字，从球面到液晶，小小的电视机的变迁，体现了改革开放给百姓的生活带来了巨大的变化。制作这个片子的时候，项目组找寻了大量的历史素材和资料，挑选出最具代表性的，最感人的素材结合不同时间节点的屏幕造型进行特技合成制作。时间刻度线也由上世纪80年代朝着21世纪的步进。

图3《服装篇》迎接更美未来

图4《服饰》篇

“《服饰》篇”以定格时代缩影的留念照片为载体进行全片勾连。项目组创作这广告的时候，无论是结构还是分镜，都有遵循现实逻辑。这条广告其实是我们改编的一条社会新闻，团队拿到这些文字素材的时候，首先我们要确定人物背景，其次是确定一个结局，将片子的走向风格定型，最后就可以搭影像框架。这个人物造型和时代背景线索就很清晰，影片落脚点的结尾在一直引导它走向结局——迎接更美未来。

图5《通信篇》传递更多喜讯

图6《通信》篇截图

“《交通》篇”主要以改革开放以来，中国经济社会发展取得的巨大成就，居民出行方式发生巨大变化为线索。在充分考虑到制作经费及制作难度可行性评估后，“《交通》篇”最终选择了铁路交通这一载体，以40年发展铁路交通变化为创意依据。

庆祝改革开放四十周年系列宣传片制作完成后，为全面宣传和推广，在传播阶段全面整合资源，通过开展社区推广、地面活动、网络宣传，以提高了公益宣传的影响力和宣传力，让公益宣传具有规模化、品牌化效应。

首先在全台各频道公宣时段高频次播出。其次以碎片化方式提高曝光量。新媒体团队将4个公益宣传片作为主打内容，与网络、广播、城市电视、移动电视等传媒平台形成全网联动机制，以“BTV庆祝改革开放四十周年系列视频”统一命名，一方面在腾讯、爱奇艺、优酷、网易、新浪、凤凰、今日头条，梨视频、快手等新媒体平台上发布。另一方面，由@北京电视台首发，通过微博矩阵，高密度发布4个宣传片，4条视频平均阅读量超过10万+。获得了良好的宣传效果和社会好评。

大众媒体传播责任和方法

身处信息化的时代，传统的广播电视媒体亦或者现代的互联网媒体，媒体第一要务是信息传递。随着社会经济不断的发展，文明的不断进步，公益广告也是一种视觉艺术作品，以其短小的体量和灵活多变的表现形式，鲜明的立场来正确引导社会公众。在社会运转和大众传播中能够起到“四两拨千斤”的作用。把握好宣传主题，控制好宣传片结构与节奏，才能全面提升公益宣传片的宣传效率，达到公益宣传精神效应与品牌效应的双丰收。

结语

在未来的公益广告宣传中，需要注入更多本土文化、地方特色、群众语言，这就要求公益广告就要“接地气”、“有颜值”。它要真正取材于生活，贴近普罗大众，用群众喜欢的语言、易于接受的方式去教育人、感染人，让老百姓爱看、乐看，才能更好地让文明观念深入人心。

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标签：手机的大众传播与广告