手机媒体发展的三大趋势

盈利模式：二元主导，边缘突破

《2009年中国移动互联网与3G用户调查报告》显示，截至2009年8月底，中国手机上网用户为1.81亿。手机新闻、手机聊天和手机搜索分列应用前三甲，手机电视费用可以通过广告解决。然而在2009年手机媒体的盈利模式依然秉承着收费服务与广告收入双重标准。从理论上讲，手机媒体的盈利模式可有以下四种：

(1)信息服务收费模式：收取通话费、信息阅读费、短信服务费、增值服务费。这种模式目前的主要表现形式是手机短信模式。

(2)手机广告模式。

(3)提供增值服务，例如：提供收费手机游戏。

(4)挖掘手机媒体新应用，获取经济利益。

然而我们应当看到在新媒体领域下，要想收费，必须有一个前提，就是你提供的信息和服务必须具有不可替代性，否则你会很难收费。手机媒体是天然的商业化媒体，但首先要选择恰当的赢利模式，目前传统的信息服务收费模式已经快走到了尽头。手机媒体应该多发掘手机广告，利用手机音乐、手机游戏等娱乐项目找到手机媒体的赢利点，并且不断挖掘手机媒体新应用，获取经济效益。

2009年9月1日新华社手机电视台的开播无疑成为多元盈利模式经营的一次契机，中国移动、中国电信和中国联通全面上线。这三家运营商的适配手机用户可以随时随地收看到来自新华社的全球电视新闻节目。这作为数字化浪潮之下手机媒体盈利模式的一次转型无疑极富重要意义，然而即便是手机电视的出炉，其背后的经济支撑仍然是收视费与广告费，新华社手机电视台的开播，作为多元盈利模式的探路者，其创新精神所显露的示范效应功不可没，但不论怎么说手机媒体通过品牌延伸获取经济利益已成当务之急。

金融危机之后的社会重归风平浪静并不意味着经济阴霾的散去。纵观2009～2010年中国新媒体发展历程，全球股市的下挫波及至新媒体行业，一些依靠风险投资来做强做大的新媒体可能会面临沉重的压力甚至“断奶”的危机。尽管新媒体发展的路如此坎坷，但中国新媒体无论是从内容、技术还是盈利模式上看，手机媒体的创新主旋律一直时刻鸣响。然而如何在3G时代进一步挖掘手机媒体的盈利模式，并在手机报的全国性管理办法尚未出台，网络安全隐患仍然环伺的语境之下，处理好社会效益与经济效益之间的关系依然是亟待解决的问题，任重而道远。

(作者匡文波系中国人民大学新闻学院教授王权系中国人民大学新闻学院硕士研究生)