一秒都不想跳过 我们的歌是第二个让我一秒也不想跳过的

「老唱片」（2015）

有些情感是不分国籍和文化背景的。

苹果在2015年春节前夕发布的《老唱片》广告，讲述了孙女无意中发现了奶奶的老唱片。她悄悄用对歌曲制作了一个和奶奶合唱的版本，以自己和奶奶的合照作为歌曲封面，用iPad作为载体将这首歌呈现给奶奶作为惊喜礼物的温情故事。

▲《老唱片》

事实上，这个广告是苹果于2014年的圣诞节广告《》的中国本土化版本。

▲《》

虽然故事情节基本相同，但当配上带有老上海风情的歌曲《永远的微笑》，再由擅长刻画细腻生活情景的许鞍华导演执导后，影片似乎成为了春节的完美故事。

在2015年电影《乔布斯传》中，乔布斯曾对记者说，之所以图灵没成为「」其中一个主要宣传形象，因为记者认不出他是谁。

▲截自：优酷

由此可见，当时的苹果仍将自己当作「挑战者」，会借助所有人一眼都能认出的名人帮助自己打入大众市场，所以它的广告会显得更激进和尖锐。但现在，苹果已经连续六年被评为全球品牌价值最高的公司，才用了几年就把全球最大手表制造商位置拿了下来。它不再需要大吼大叫去争取关注，不再需要和全世界呐喊「我们的产品最性感」，人们也忍不住关注和讨论它。

于是，当它在为以广告和消费者沟通时，会更贴近普通人的日常生活，更喜欢打温情牌，告诉你：「嘿，我是你最好朋友。」所幸在于，如今的苹果依旧遵循多年来的简约原则，让每一个故事都直击人心。