一秒都不想跳过 我们的歌是第二个让我一秒也不想跳过不要看手机橄榄球广告的

?乔布斯旁白版《Here'》

有趣的是，这两个伟大的广告都没有露出特定产品，而是告诉我们苹果是一家怎样的公司，创造一种让人产生「虽然不知道你卖的是什么，但我都想要」的魔力。

让消费电子时尚欢快，更重要的是讲人话

当然，并不是所有苹果广告都不会露出产品，但苹果对产品的介绍对信息量的把控一直很好，且永远坚持一点——讲人话。

（1998）

的诞生是电脑在工业设计上的一个里程碑，它告知世人，电脑也可以是时尚和性感的。

上网很复杂？苹果播着闲适的音乐，用一把温柔的男声说：

第一步：插上电源；第二步：插上网线；第三步……（窃喜之笑）没有第三步，没有第三步。

iPod（2001）

iPod彻底改变了我们聆听和消费音乐的方式，一切都从一句「（你的口袋里就能装下1000首歌）」开始。

第一版的iPod广告采用了真人演绎形式。带上耳机用iPod听歌的演员虽然跳得忘情，但一个具体的人物形象似乎没有后来的剪影版本来得具有感染力。

（2003）

如果想让所有人明确知道你推出了一台特别小和一台特别大的电脑，你会怎样做？

苹果选择请来身高81cm的和的姚明并排而坐，分别用起了17英寸和12英寸的。双重反差萌说的就是这啦。

「Gimmethat」（2005）

iPodNano有多小？单手就能玩转。

嘿嘿，就是不给你。

初代iPhone「Hello」（2007）

首映于奥斯卡转播夜，广告了精选电影史上经典影片中拿起电话说「Hello」的片段，并告知世界，从iPhone诞生这一刻起，「Hello」将再也不同。

MacBookAir（2008）

即使现在的MacBookPro都比初代的MacBookAir轻薄，但在我心目中，只有MacBookAir是「可以」从牛皮纸档案袋里抽出来了。

伴着歌手YaelNaim吟唱的《NewSoul》，MacBookAir就是最灵动清新的灵魂。

iPhone3G「There’sAnAppForThat」（2009）

其它公司：什么是app？它是计算机软件的一个分类，可以帮你实某种特殊应用目的。

苹果公司：想看午餐都吃了多少卡路里？There’sanappforthat.（手指一点，轻划屏幕，对，我们的操作就是那么简单友好。）

后乔布斯时代

曾和乔布斯联手打造出《ThinkDifferent》系列广告的KenSegall今年公开表示，他认为失去乔布斯后的苹果公司在营销上缺乏了一种和用户建立深厚连接的能力，缺乏了乔布斯向来强调的「让人渴求产品」的气质。

他们需要做的，应该是为手机打造个性，吸引人们产生想参与的欲望，因为这手机并不只局限于它当下所拥有的功能。

这是一个挑战，尤其当你已经处在一个成熟的市场中，出品间的差异性在减小。

图自PenguinRandomHouse

但也有评论认为，苹果现在针对功能的广告的确能阐述清产品的差异性，也更符合市场导向，虽然「有些的确不怎么让人兴奋」，但你「也不能说它无聊。」

AppleWatch+AirPods「Roll」（2017）

在喧闹的车站里，轻松戴上AirPods，在AppleWatch上选择自己BGM，世界顿时只属于你一人。

此外，当AirPods刚推出时，大家喜欢以它容易掉落丢失开玩笑。这则广告中男主角在车站听着音乐玩滑板除了体现了AppleWatch+AirPods的便捷无线音乐体验外，演绎的各种高难度动作更是对「AirPods易脱落派」的反击。

40millionsongsonyourwrist.（四千万首歌曲都在你腕上。）

从这句广告词，我们似乎看到iPod在音乐领域的接班人，能吸引喜欢音乐的你吗？

HomePod「WelcomeHomebySpikeJonze」（2018）