广告玩出新花样 玩出新花样

对于APP开发者而言，上述可能是个相当典型的场景，由于对自家APP了解不足，许多进入详情页面的用户并没有被转化为下载量，只是为APP贡献了一个UV之后就流失掉了。而这样的情况无疑也是开发者所不希望看到的，因此，为了让用户能够下载乃至付费，各家自然也是绞尽了脑汁。

日前，谷歌与合作，为带来了一个“现在就试()”的按钮，可以让用户能够“在没有下载的情况下体验任何应用程序或游戏”。也就是说用户在就有了下载和体验两个选择，而相比于完整的本体，试玩包的文件可以只有几MB，也可以是游戏的一部分，给予用户真实的使用体验。

为什么要让用户能够在应用商店里也能试玩游戏呢？原因很简单，在应用商店的商品详情页面里，除了文字描述的产品介绍之外，一个吸引消费者下载的重要手段就是精美的原画，但这也造成了一个问题——货不对板。除了纯买原画的卡牌游戏之外，许多游戏的原画和实机建模可不是一回事，中间需要建模师将2D转化为3D，但是这类建模往往会给用户一种“图片仅供参考”的感觉。

既然各种宣传海报的说服力不够，视频这一表现力更强的介质就成为了新的选项。加入的预览视频也是为了进一步提升用户转化率，但一方面视频对于流量的消耗会大幅度提升，另一方面预览视频本身也是开发者预先录制的，用户除了能够解决货不对板的问题之外，游戏本身的游戏性究竟如何?单看视频是根本解决不了的。