当前位置:网站首页 > 收益展现 > 正文

小米手机广告在日本「炸」了 遭日本舆论疯狂攻击 【我的英

作者:admin发布时间:2021-10-01分类:收益展现浏览:评论:21


导读:在小米日本的道歉推文下,绝大部分日本网友表示接受道歉,也肯定了小米日本直面问题的态度,只是希望小米公司官方账号也能有所表示。还有网友指出了广告背后的逻辑缺陷:「快速充电就会爆炸,这...

小米手机广告在日本「炸」了 遭日本舆论疯狂攻击 【我的英

在小米日本的道歉推文下,绝大部分日本网友表示接受道歉,也肯定了小米日本直面问题的态度,只是希望小米公司官方账号也能有所表示。还有网友指出了广告背后的逻辑缺陷:「快速充电就会爆炸,这样的宣传方向就是错误的」。

而且一些日本网友也站在客观的角度上,肯定了小米、乃至中国智能手机的品质:

也有一些中国网友向日本网友表达了自己对这个视频的态度:「那个视频肯定是错了,没有人可以拿别人的伤痛开玩笑」。

企业出海要「讲文化」

其实自从2019年末正式进入日本市场以来,小米公司除了努力推广自家产品,在面对全球新冠肺炎疫情时,也以各种方式向日本施以援手。作为全球捐赠计划的一部分,小米公益基金会克服了采购、物流、关务等重重困难,终于和上海睿远公益基金会共同为东京捐赠了超过10万只口罩。捐赠物资上贴的诗句「春至消冰雪,严寒一扫空」,也用心地引自日本《古今和歌集》。

而在产品开发的细节考虑和本地商业运营的过程中,文化因素必须成为企业务必了解,处理时也务必慎之又慎的一个重要考量,因为产品和业务全球化的一大关键,便是让公司的产品和商业运营具有文化贴近性,符合当地用户的文化习俗和使用习惯。

具体而言,企业出海时可能遇到的和文化相关的方面包括但不限于以下几类:

产品名在不同语言中的含义差异

:一个看起来很正常的产品名字,放到某些特定语境下,可能就会造成严重的误解。三菱著名的越野车型在西语系国家改叫「」,就是因为「」在西语里意思是「喜欢自慰的人」,而「」的意思「猎人」则更适合这款车的定位。

颜色的使用

:不同的文化对同一种颜色的解读可能会截然相反,比如中国股市分别用红色和绿色代表股份上涨和下跌,因为红色在中国文化里代表着喜庆和热闹——但在其他市场则恰恰相反。

敏感历史

:很多国家和地区都有过承受伤痛的历史,在这些地方运营业务时,要特别留意避免碰触这些历史「禁区」——小米此次广告事件便是一例。

宗教、习俗和禁忌

:在宗教氛围浓重的国家和地区开展业务时,一定要提前了解相关宗教的禁忌和需要注意的习俗,否则一旦发生违背教义或习俗的事件,便有可能引发整个社会的反感与抵制。

性别/种族相关话题

:无论在哪里开展业务,都必须慎重处理和性别/种族相关的话题,尤其要特别注意特定词汇的使用。(可以参考联合国倡导的性别包容性语言、南卡罗莱纳大学艾肯分校汇总的包容性语言清单等相关内容。)

不过话说回来,无论是在本国还是他国做生意/做产品,尊重文化这件事都不应该忽视。提升产品和服务的文化品质,无疑也是让产品「内外合一」、赢得用户尊重的重要一环。

如果你是在科技公司里接触过或者直接从事产品本地化/翻译项目管理的同学,不妨来填一下这个问卷,咱们一起来总结出中国科技公司面临的产品本地化难题和痛点。调查结果将择期在「产品本地化实务」公众号与大家分享?

「产品本地化实务」是宣讲互联网产品全球化/本地化实践的平台,旨在推广互联网产品本地化设计/开发的最佳实践,让中国的科技公司、科技产品更好地走向全球。如果你也有兴趣和我、和大家分享自己对产品本地化的见解,请通过给公众号留言告诉我,或者和我在上建立联系。


已有21位网友发表了看法:

欢迎 发表评论: