儿童手机广告

美味诱人的饼干、五颜六色的糖豆、口味多变的饮料、充满魔力的玩具……就在越来越多的儿童广告出现在电视和报纸杂志上时，美国华特迪士尼公司却在6月5日宣布，将在该公司针对12岁以下儿童播放的节目中，限制插播“垃圾食品”的广告。对于涉世未深的孩子们来说，广告的吸引力究竟有多大？儿童广告背后又隐藏着哪些“危险的诱惑”？

儿童广告隐藏的危害

电视是集声音、图像、色彩于一体的“魔盒”，儿童广告则是其中最吸引孩子的部分之一。但记者在查阅相关学术论文后发现，一些有问题的儿童广告也会给孩子带来消极影响。形成错误的道德观和价值观。一个小朋友拿了一袋食物向小伙伴炫耀：“妈妈爱我才给我买。”小伙伴马上要求妈妈买，否则就说妈妈不爱他；看到洗衣粉广告里的小朋友都在泥坑里踢球，现实中的孩子也穿着干净衣服去泥坑玩耍；奶奶辛苦做好的菜，孩子没礼貌地嚷道：“不好吃，要用某某鸡精”。这些广告的表达观点和传统的尊老爱幼、团结互让等教育观点背道而驰，容易让孩子形成错误的道德观和价值儿童手机广告观，比如：攀比、享乐、不尊重人、送礼等。

对健康饮食行为的误导。大口吃汉堡，喝冰镇可乐，一个孩子在广告里露出满足的神情。广西营养学会副理事长马力平教授表示，许多食品广告打着健康的旗号，实际上都是高脂、高糖、高盐和高热量的，并不利于孩子的生长发育。但孩子看到广告后，往往会要求家长购买，比如洋快餐、膨化食品等。北京协和医院急诊科医生于莺也在微博中提到，很多果冻广告都是用“一口吞”的动作来表示果冻的美味，这很容易引起孩子窒息，属于误导。语言文字使用不规范。为了吸引孩子，不少广告都采用易上口的广告语，对常用词语进行改编，比如“骑乐无穷”、“鸡不可失”等成语，常用在玩具等广告中。这种做法容易让还处于启蒙阶段的孩子接收到错误的语言信息。