小米的尴尬 决策失误 市场被挤兑 高端无出路
作者:admin发布时间:2021-10-03分类:通栏广告浏览:评论:3
导读:在小米上市的时候,雷军一直说小米是互联网公司,所以“小米的估值将是苹果乘以腾讯的数值”,不能用传统的硬件公司来评估。不过大部分人觉得,小米其实还是一家硬件公司,因为小米主要靠卖手机...
在小米上市的时候,雷军一直说小米是互联网公司,所以“小米的估值将是苹果乘以腾讯的数值”,不能用传统的硬件公司来评估。
不过大部分人觉得,小米其实还是一家硬件公司,因为小米主要靠卖手机,其营收的70%都是手机,还有20%多是AloT等产品,互联网业务占10%都不到,怎么能说是互联网公司呢。
也许从营收上来看,确实是如此,但如果我们仔细去分析下小米,就会发现,说它是互联网公司,其实也没有错的,以2季度为例,小米卖出了5290万台手机,已经排名全球第二了,但靠卖手机赚的钱,可能还不如广告业务赚得多。
2季度小米营收亿元,其中手机销量5290万台,收入为亿元,占总收入的67.3%,而手机的毛利率为11.8%,也就是说手机业务的毛利只有亿元。
其中互联网业务营收为亿元,但毛利率高达74.1%,也就是说这亿元的营收中,有亿元都是毛利润,看起来是比手机的毛利率低一些。
再考虑到雷军一直强调小米“硬件综合净利润率”永远不会超过5%,也就是说卖手机的这部分真实净利润会低于29.5亿元。
但互联网业务,小米的净利润率一直高于50%,也就是说这70多亿的营收中,有35亿以上会是净利润,确实是高于卖手机的净利润了。
这也就是为什么小米手机可以卖得很便宜,小米电视也可以卖得便宜,但手机中、电视中会有广告,因为小米主要靠这些广告赚钱,所以硬件便宜了。
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