2003年熊猫手机广告视频教程

2000年，南京熊猫共完成手机164万部，其中国内销售爱立信手机40万部，出口70.9万部，盈利5876万元，进入国产前三，这个时候熊猫手机业务主要还是生产和销售爱立信手机，虽然做一个减法，还剩50万左右，但还有没卖完的爱立信手机库存，熊猫自己的手机产能有限，也由于数据难以查找，通过多方面对比，熊猫手机差不多在30万台左右。

2001年，全年完成手机330万部，其中出口220万部，净利润6500万元，这其中熊猫手机生产了近50万部，至于卖了多少台，翻遍资料也没有查证到具体数据。

熊猫移动

2001年11月，一名民营企业家找到熊猫电子集团的总裁李安建，张口就要为熊猫电子包销100万部手机，这个人叫就马志平，江苏省最大的手机经销商天创公司的总经理。

洽谈期间，李安建给马出了个难题，当时熊猫手上有一款按照爱立信淘汰下来的款型改造的手机，积压了10多万部销不出去，他们按照870元钱的价格转给马志平，希望马能将这些滞销的手机卖出去。

没想到马志平眼花缭乱的一段操作之后，不仅10多万部手机全卖出去了，还多卖了几万台，而且还是涨价卖出去的，顿时就让李安建折服了。

2002年2月，南京熊猫和另一家公司成立了“熊猫移动”，看名字就知道，这是熊猫集团要把熊猫手机专门给一个公司经营，这个合作的公司就是江苏天创，南京熊猫看上它，主要是因为马志平，成立后马志平占有熊猫移动的49%股份，并当上了熊猫移动的总裁，就从此刻马志平就算正式登上了中国手机历史的舞台，为什么说是正式呢，我们先来讲讲马志平的故事：

马志平生于1965年，是南京市六合县邮电局的一名普通工作人员，他依靠销售手机和工作便利掘到第一桶金，1989年，24岁的他开始下海经商，这一年郝建学也在下海经商，干得不错，挣了一笔钱，在1993年出资8000万元与人联合创办长恒实业公司，获得了对于公司51%的控股权。1994年，马志平开始经营手机销售业务，在南京与人合作成立了一家手机销售公司——南京捷迅移动通讯有限公司，专门销售摩托罗拉手机，在这期间，他不断壮大自己的资金实力。1999年是马志平事业的转折年，这一年他与妻子共同出资1.1亿元成立江苏天创，负责科健手机在江苏的总代理，对，没错就是科健手机，熊猫手机和科健手机的渊源就从此刻开始了。

江苏天创在江苏及周边各省有数百家专营店和专销柜台，在手机市场上具有庞大的销售网络体系，一度曾占中科健全国销售额的50%。2001年10月，马志平出资与人成立易美公司，主营移动通信设备的研发和销售，这家叫公司向南京熊猫支付一定的“借牌”费用后，在自己生产的手机上贴上熊猫手机的标签，不过这样的销售实力还是让南京熊猫看中了他，不知各位发现没有，与熊猫手机有关的三个公司：江苏天创、易美、熊猫移动，都是马志平的，这也为后面留2003年熊猫手机广告视频教程下了隐患。

熊猫移动成立以后3个月，2002年8月，马志平通过其控制的另一家公司——南京合纵，从中国高科手里接下了科健信息——上市公司中科健的控股公司，主要负责科健手机的销售，并获得44%的股权，外加7%股份的委托经营权，等于就是掌握了科健手机的终端销售渠道。

算一算就知道，马志平手里有四家公司，两个手机品牌，两个代理销售公司，分别掌握着科健手机和熊猫手机的命脉，这就是前面说的科健与熊猫的联系。

短暂辉煌

2002年11月18日，北京梅地亚宾馆正在举行2003年央视黄金时段广告招标，央视推出的黄金段位广告共分8个部分：分别为新闻联播前(4条15秒)、十九点报时(1条5秒)、新闻联播后标版(新闻联播与天气预报之间，13条5秒)、天气预报中、A特段(天气预报与焦点访谈之间，14条15秒)、A段指定正数位置(焦点访谈后，3条15秒)及电视剧特约播映等。

但最为企业所看重的新闻联播后标版与A特段，手机企业方面参加A特段角逐的包括摩托罗拉和诺基亚两大巨头，以及国产手机中的TCL、海尔、海信、熊猫、南方高科、康佳、东信、厦新、CECT九大厂家。

但人们对186号印象深刻，举牌的是花永清，南京熊猫移动通信设备有限公司的总经理助理，熊猫手机一举拿下2003年价值亿元的广告时段，引起了业界广泛关注。

手机广告前六名分别是：熊猫万元，万元，厦新5710万元，南方高科5430万元，康佳4880万元，东信1570万元。

2002年底，中国市场仅国内手机生产厂家已有36家，其中同时生产GSM和CDMA的有12家，只生产GSM的17家，只生产CDMA的7家，总体年产量已占到全球产量的一半，大大越过国内市场需求，战斗越来越激烈。

不过面对严峻的形式，熊猫也做出了改革，与芬兰手机设计公司麦克赛尔合作组成合资公司，为熊猫设计手机，但最后双方不欢而散，熊猫只能于开始自主研发手机，耽误了不少时间，甚至导致熊猫手机新品跟不上，损失不小。不过借助马志平的销售渠道，熊猫手机销售还算不错，我们来看看2002年的战绩：

熊猫移动销售熊猫手机万部，净利润3730万元。北京熊猫爱立信销售爱立信手机，净利润1.5亿。南京麦克赛尔熊猫，全年生产147万部，107万部都是出口，净亏损1005万元。

梁朝伟代言

时间来到2003年，熊猫手机又搞出了大新闻，就是请人代言，出手比科健更豪气，请来了影帝梁朝伟，为什么请梁朝伟呢？

2003年3月29日，香港电影界的重要奖项“第八届金紫荆电影颁奖典礼”举行，《无间道》摧枯拉朽，一路摘下“最佳电影”、“最佳导演”、“最佳男主角”及“最佳男配角”等五个奖，梁朝伟凭该片夺得影帝。

同一时间3月29日，梁朝伟正在韩国、香港拍摄广告片，这个影帝正是梁朝伟在拍片间隙去拿回来的。熊猫手机这部广告出手豪气奢华，广告的美术、制片、监制全是《花样年华》的原班人马，拍片现场，梁朝伟说熊猫的新款手机非常漂亮，广告片创意非常棒，希望能拍成他的广告代表作。