手机每打开一个软件 是怎么了

开屏广告这玩意儿不能跳过也不能关闭，造成了很多用户的烦恼。

开屏广告基本上已经是很多App的标配了，这也是中国互联网行业发展的一种独特的商业模式，最初伴随着的问题是互联网企业变现难的问题，免费商业模式变现难、付费的商业模式又容易被骂，于是神奇的开屏广告就出现了。产品经理总要想办法为企业挣钱嘛，也没有太多方式了，只要能让产品变现，不管什么功能，先上了再多，毕竟互联网企业大家也都知道烧钱极为恐怖，先活下去再说。

我记得好像是网易云音乐发明的开屏广告，目前常用的App里面，网易云音乐、今日头条、抖音、美团、微博、B站等都是有开屏广告的，微信、QQ、百度、百度网盘、支付宝、淘宝、快手、拼多多等产品没有开屏广告，一看就知道基本上没有开屏广告的企业，都是比较赚钱的，有开屏广告的产品，都是变现能力相对比较差的企业。

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开屏广告有现实意义，瞬间触达数亿用户

开屏广告确实是有现实意义的，互联网的商业模式无非就那么几种，会员付费、广告变现是这其中最典型的两种，可是在中国互联网有个神奇的事情，就是大家不愿意为服务付费，这就让互联网企业陷入了一个死循环，用户量增加了，但是企业似乎不怎么赚钱。知乎、豆瓣、京东、网易云音乐、抖音等等一大堆产品，其实都面临着变现难的问题。

在美国互联网不存在这样的问题，美国互联网人口大概两三亿，基本上一个行业一个企业就能包圆了，彼此之间贫富差距也比较小，不需要提供太多差异化的服务。国内不一样，国内9亿网民，其实存在几个层次分档，北上广深、成渝武杭代表的是行业一线，除了这些城市，然后还有三线、四线城市，不同的互联网人口的消费水平，服务需求都存在比较大的差别。

同时美国互联网从一开始，就培养的是付费的习惯，大家用网盘要付费，听音乐要付费，看电影也要付费，已经形成了一个良性发展的模式，由于本土规模没有中国市场这么大，同时美国尊重原创，做的时候大家都不知道这个行业能不能做起来，一般一个企业发展起来，不太可能出现另一家企业去竞争。

淘宝

中国互联网不一样，刚开始发展是的模式，把美国已经证明的成熟商业模式，大家都知道这事儿能成，加上这块市场蛋糕足够大，只要一个企业开始做，另一个企业立马跟进，一旦有了竞争，这就不好了，大家烧钱补贴，对用户免费，最终免费的商业模式又反过来反噬企业，不赚钱最终不就出了问题么，企业就进入了一个发展死循环。

既然付费服务不太可能，那么广告就成了几乎唯一的变现方式，但是千篇一律的广告也没啥意思啊，用户看不到广告也就失去了意思，转化效率低的话，下一次广告主可就不给钱了。类似于信息流页面的插入广告，其实就没几个人看，既然你不看，那我就搞个狠的，产品经理就给你弄个开屏广告，这就厉害了，开屏广告每个用户都能看到，而且你至少要看三秒，这就意味着每条广告都能被人看到。

几乎对于所有企业，开屏广告都绝对是有用的，假设微信弄个开屏广告，就意味着有11亿人能马上看到一条广告，这种投放效果和覆盖率只能用可怕来形容。大多数用开屏广告模式的App，自身缺乏直接的变现能力，微信、QQ、支付宝、淘宝、百度、快手、拼多多本身就能创造较好的利润，自然不需要开屏广告。也许未来有了更好的商业模式，开屏广告会被替代，但是至少短时间开屏广告依然是主流。

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