2018移动视频信息流广告价值研究报告,点击查看!
作者:admin发布时间:2021-10-05分类:收益展现浏览:评论:25
导读:二、移动视频信息流广告特性:原生、精准、多元1、内容原生:视频信息流广告以内容的可视化形式传播,能够在潜移默化中提升受众的接受度,优化用户体验,从而有效影响受众对广告的认知、偏好和...
二、移动视频信息流广告特性:原生、精准、多元
1、内容原生:
视频信息流广告以内容的可视化形式传播,能够在潜移默化中提升受众的接受度,优化用户体验,从而有效影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。
2、精准推送:
将精准的用户画像应用到不同的营销情景下,也即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情境,进行精准化分发,使精细度更高,从而提高转化。
3、营销多元:
不仅提供丰富的广告样式,多种计费模式,而且具备分享点赞评论等二次传播价值,实现再营销,满足广告主对各种营销目的的需求。
基于三大核心特征,移动视频信息流广告能够深入转化营销漏斗,不仅能够助力建立品牌认知,还能加深品牌记忆度并培养品牌好感度,最终实现品牌营销目标。
三、移动视频信息流广告的价值
根据秒针2017年度受众全媒介接触习惯基础调研,移动营销中,增加资讯媒体可有效提升用户最大化覆盖,而且资讯+视频的媒体是最优媒体组合。
据研究,当资讯媒体投放占比达30%时,整合投放的值最高,达到最优效果。
四、移动视频信息流广告的营销体系
广告效果离不开受众、触达、内容三个营销要素的影响。而视频信息流广告,能够对用户接触广告路径中的各环节进行监测,并对所产生的到达效果进行针对性评估。其评估指标涉及媒体价值、形式价值、创意价值等各方面的全面评估,能够涵盖所有营销要素。
随移动资讯市场规模的持续扩大,视频信息流广告的价值越来越凸显,而日益规范化的评估体系、规模化的覆盖用户以及多元化的营销模式,标志着其正走向独立和成熟,一个新风口正在形成。
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