糖果手机堪比截胡的借势营销，效果可以放大22倍

先声夺人之后，顺水推舟，

将娱乐话题向社会话题扩散

从本次传播活动来看

，糖果手机F11借势oppo先声夺人，单点引爆之后，火速向其它受众领域扩展：社交媒体kol的病毒视频转发，线下传统媒体的广告投放收向电商、线下街访节目则将话题扩向更广泛的人群。

整个传播过程，以奇胜、以正合，即符合目标人群不拘一格，不给自己设限的独特个性，又突出了自身卖点，从娱乐话题开始发声，扩散到社会话题，成功的将传播核心内容从小众爆发引申到大众层面。

但在笔者看来，糖果手机F11此次传播的成功，远非那么简单，有更多深层的营销策略值得反推借鉴。

一、借势营销，有理有据

本次营销活动最大的亮点，就是贴身截胡（借势）以拍照功能自居、风头一时无两的oppo手机的营销势能，迅速的提升糖果手机品牌知名度，一战成名。

最关键的是，糖果手机F11后续有关功能的花式传播迅速跟上，将“比更清晰更清晰”的实力支撑信息“5000万像素，可放大22倍”如病毒般散播出来，将受众的目光从OPPO旁边转移聚焦到糖果手机F11上，而不是停止在两者的比较上。

借势做的好，借完势之后的乾坤大挪移更见糖果手机F11的营销功力。

二、减法思维，卖点深入人心

糖果手机F11可以选择的卖点有很多，相信除5000万像素这个点之外，它本身还有很多卖点，比如机身颜色、造型等等，也同样被年轻人看重的元素。但这轮传播下来，它从始至终只表达一个卖点：比更清晰更清晰，5000万像素，让传播信息轻装上阵。在传播的过程中，少就是多，你说的越少，受众记住的就越多。通过这一轮次的传播，糖果手机F11的拍照优势深入人心。

这是定位的胜出，也是传播的减法思维的胜出。

三、场景营销代入大众话题

在街访的环节，品牌方把一些日常生活的场景融入到视频中，在笔者看来这是泛娱乐营销的一个重要作用：把产品植入生活场景中。这种形式对用户有一个引导想象的作用，从用户的角度出发，去引导其他用户去思考这个产品能带来什么。在笔者看来，通过这种场景话题的植入，不但可以代入社会话题，还能构造手机的消费场景。

关于品牌的话题，融入用户的生活场景才是传播的力度所在。