小米找梁朝伟代言 如今却要沦为千元机

仔细一想也有道理，小米今年确实是不好过，雷总也是着急。小米可能正在经历自成立以来最寒冷的一年。

上周五，权威调研机构IDC发布的数据显示，今年第三季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万，首度成为中国市场的冠亚军。与这两家公司的春风得意相比，小米显得黯淡了许多：出货量不到OPPO的一半，同比暴跌42%。

在过去的一年多里，小米的日子确实很难过：虽然保住了2015年全年出货量冠军的地位，但是第四季度就已经让出了榜首的位置；从今年第一季度开始，小米的出货量出现下滑；IDC全球数据的统计里，小米已经被归入“其它”……而雷军今年6月底在公司内部讲话时也承认，小米的确处于一个谷底。

今年上半年雷总就干了一件挺不小米范儿的事儿，在公交车站打了大幅的明星广告，声势巨大，是小米成立多年来的头一遭，要知道小米的广告从来只有产品和文案，根本没用过明星，这不是小米这家公司的路数。

小米是什么？小米就是性能高价格便宜的代名词，雷总是什么？小米的爸爸，小米的用户是谁？25岁左右的男生居多，他们应该都不知道这本杂志，更别说看了。

再来看看，哪些人是梁朝伟的粉丝？当然以70后和80后为主要人群。梁朝伟曾经塑造了那么多经典形象，《重庆森林》、《2046》、《花样年华》、《无间道》等经典之作，给70后和80后留下了不可磨灭的记忆。

而且，70后和80后这两代群体已经基本形成了一定品牌忠诚度与使用习惯，大部分人非苹果即三星，还有一小部分人群会去尝试其他国产品牌的中高端手机。

这不是说小米没有机会，只是梁朝伟的粉丝群体基本形成了固定的手机消费习惯，要想转移这部分人群的消费注意力，多少还是有些困难。

从这个角度来讲，小米此次的代言人策略至少不能算是成功的。错选代言人本身就是一个战略性方向错误，因为小米还没有搞清楚未来真正的受众人群是谁。

小米不应该把精力完全放到70后、80后身上，他们见证了小米的成长历程，小米所谓性价比的形象，也已经成为低价代名词，短时间难以扭转他们对小米先入为主的看法。

对比之下，无论是同行中的OPPO，还是手机行业之外的腾讯、阿里等巨头，无不把泛娱乐化战略上升到企业未来发展的重要位置。通过邀请当红人气偶像做代言人、布局影视投资、娱乐营销等手段，最终都是为了能够抢占这些未来消费人群。

所以，时尚化、娱乐化、青春化才是小米品牌代言方向的最佳路线。但是如今，梁朝伟的加入，倒显得小米的品牌形象不伦不类，甚是尴尬。