小米请来梁朝伟代言 品牌形象遇尴尬

当然这也不是梁朝伟第一次代言手机。早在2003年，梁朝伟就代言过一款熊猫手机。当时推广的是旗舰机型，双屏翻盖彩屏64和弦，外观设计惊艳……

▲梁朝伟2003年代言的熊猫手机。

要说请明星代言，OPPO、vivo可能是手机品牌中玩得炉火纯青的，总能迅速签约当下最火的一线明星，并在热门综艺节目前后循环滚动播放。OPPO在近期启用了杨洋、、李易峰和张震等作为代言人，vivo更是直接邀请来上半年热播韩剧《太阳的后裔》中的主演宋仲基来推广它的自拍手机X7。

签约代言人本身并不算一个很高的门槛。虽然步步高系以大手笔营销推广为人所知（一年的冠名费是演唱会经济公司魅族全年营销费用的2至3倍），但对于厮杀惨烈的手机品牌而言，代言成本并不是一个绝对的门槛。早前坚持不用代言人依靠“口碑营销”的小米不也因为品牌形象和产品销量松口了。单单是低端的红米品牌就启用了三位代言人，小米高端产品邀请到的梁朝伟也要价不菲。伟仔代言过的产品也多为中高端产品，比如卡地亚、富士施乐打印机、才子男装等，也有钻石、化妆品等，比如前段时间刷爆朋友圈的“用眼睛说话”的《眼》就是一条成功的广告代言。

广告代言能够直接带来销量，这恐怕是OPPO、vivo最让同行流口水的地方。OPPO和vivo内部都有一支专门的团队来负责明星代言人的筛选，搜索当下热门一线明星，与消费者行为匹配。今日头条算数中心通过阅读大数据比对过vivo代言人宋仲基与华为荣耀8代言人吴亦凡的效果数据，这也间接印证了vivo在代言人选择上的过人之处：