景甜拍的oppo手机广告
作者:admin发布时间:2021-10-08分类:横幅广告浏览:评论:12
很多网友在看完这支广告后,除了表示这广告也太尴尬外,更有人剖析出广告的深刻涵义:
再美好的爱情,也还是要有物质基础的,哪怕是桶水!
01
景田为什么找景甜
其实景甜和景田的“缘分”,早在30年前就结下了!
景甜出生于1988年,因为父亲姓景、母亲姓田,所以父母她取名为景甜(甜谐音田)。4年后,深圳市景田食品饮料有限公司在深圳创立了。
进入娱乐圈后,景甜因为其甜美的长相和阳光、耿直、大大咧咧的性格圈粉无数,尤其是在公布于张继科的恋情后,景甜的人气更是疯长,各种代言接到手软。
而景田凭借着百岁山矿泉水的一炮走红,在国内瓶装水市场上的占有率已经突破10%,一举成为高端品牌中无可争议的国产第一品牌。
2017年,由景甜担任女主角的《大唐荣耀》在各大卫视播放,其中北京卫视的剧场赞助商恰好也是景田,这也让景甜和景田第一次成功“合体”。随着电视剧的走红,随之引发的
“景甜和景田什么关系”“景田为什么不请景甜代言”“景甜为什么不代言景田”等相关话题也一度成为热门话题,很大程度上为双方此次的合作留下了契机。
根据中国娱乐指数2019年1月的榜单显示,景甜目前的商业价值已经成功跻身大陆明星。景田选择景甜作为代言人除了顺应网友们多年以来的“夙愿”,更是对景甜商业价值的认可。
据相关人士透露,虽然此前百岁山也拍过很多支TVC和请过很多体育明星,但像这次直接重金邀请明星代言和专门为明星拍广告都是首次,足见品牌方对景甜十分看好。
02
景田为何要进军桶装水市场
从广告中我们可以发现,景甜这次代言的并不是瓶装水,而是主打家庭消费市场的桶装水。
虽然国内瓶装水市场的竞争一直很大,各个品牌都在想尽办法的尽可能多的去占领市场份额,但这一现象在桶装水的市场却恰恰相反。
和轻巧便捷的瓶装水想比,由于受制于运输半径、保质期等众多因素的影像,全国目前并没有一个强势的桶装水品牌。
但随着经济发展,越来越的消费者开始选择价格虽然偏贵,但是更加健康和高端的桶装水作为日常饮用水,这也是中国近几年桶装水市场保持高速、稳定增长的主要景甜拍的oppo手机广告原因。
相关数据显示,2017年和2018年国内桶装水市场规模分别为767亿和826亿。有专家预测桶装水的市场规模在2020年将会达到千亿。
景田正是瞅准高端桶装水这一蓝海市场的规模,所以首次选用明星作为其代言人。而之所以选择景甜,除了“谐音梗”和“名字梗”可以让消费者在“
看到景田就想起景甜”和“看到景甜就想起景田”而引发讨论,扩大传播范围,提升品牌知名度外。
景田在瓶装水跻身行业三甲后,开始发力于桶装水这一庞大的家庭消费市场的意图也十分明显。正如TVC里我们所看到的那样,这支被无数网友吐槽为“沙雕”广告的目的也正是利用
“预期违背”的方式,通过营造一种“反差感”来起到传播的效果,进而向消费者传达的“把景田桶装水买回家,景甜都开心的笑了”的理念。
#互动话题#
景田的这支广告
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作者简介:王嶺,[互联网营销分析]创始人、主编,从事互联网营销近10年,个人微信号:。
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