从人物形象策略看

经过以上分析，接下来我们再来探讨小米6广告刻画人物的问题就很清楚了。

首先要说的是，由社会阶层理论所驱动的“你值得拥有”模式，并不适用于小米的品牌传播。

就像小米6这支广告所做的，小米应该坚持选择“更接近于平常人及其真实生活状态”的模特来传递品牌信息，这是由小米的品牌基因所决定的。

具体来说，小米这个品牌的崛起，伴随着的是消费者对其具有“高性价比”这一认知的建立过程。“性价比”就是小米品牌的核心价值，符合这一价值的“表达”才有可能得到消费者的认可。

比如，小米早期“为发烧而生”的，可以说就是对“性价比”这一价值的一种比较好的“翻译”（发烧，通俗说就是乐于折腾，希望用更低的成本和自己的热情投入，来获得需要高价才能获取到的产品表现），而与此相反。“黑科技”则显然与这一核心价值无关，难以得到市场的理解、认同。

小米6广告有意突出了模特的一些细节特征（被称为小缺点的部分），其实正是有意创造出一种“真实感”。这份真实感最基础的目的，就是在通俗所说的“网红脸”铺天盖地的传播环境中，创造出反差，让人印象深刻。

而更为重要的，是小米希望从自己的品牌立场出发，来给出一种“美”的定义。

虽然没有文案的进一步说明，但也能够感知到比较接近于早年的“凡客体”：是去满足一种大众的，每个人都可以拥有的，在日常生活中捕获到真实而充满自信的“美”的需求；而区别于另外一种高高在上，完美如大片儿却千篇一律到令人乏味的“美”；这种表达的价值根基，恰恰在于产品的“性价比”。

通过给出这样的形象，小米广告增强了产品与消费者之间的相关性，暗示小米是大多数人在大多数时间的亲切、自信选择，而非少数人在少数时间的奢侈、浮夸选择。

在稍早前红米手机的广告中，人物形象也印证了小米的这种传播意图。即便使用了明星，但显然也不是那种在镁光灯下，闪耀着光芒的“你值得拥有”模式，而是更日常的服装，更“凡客”的状态，让明星更接近于真实生活中作为普通个体的那一面，隐喻一种自信状态下相对普世的选择。但是令人遗憾的是，小米似乎并没有从这种品牌基调里，原创出一个贴合品牌核心价值的概念，以达到引领整个品牌语言体系的目的。