如何评价周杰伦代言 oppo 手机?
作者:admin发布时间:2021-10-08分类:跳转广告浏览:评论:8
这么多答案没有一个答到关键点的:OPPO也要开始转型了。
不要觉得这是在危言耸听。OV两家目前来看形势确实是一片大好,但是高价低配的营销模式一直被诟病也是不争的事实。尤其是在互联网上,OV的使用者常常被打上了「不懂手机」,「小鲜肉脑残粉」,乃至「厂妹」的标签。很多本来对OV没有什么偏见的用户,可能为了避免被贴上这些标签而选择了其它品牌。这些对于想要保住乃至进一步扩大市场的OPPO来说,绝对是一个隐患。在保住基本盘的同时,OPPO必须得拓宽自己的定位,吸引那些有购买力的,却又暂时对OPPO不感兴趣的用户——比如说,知乎上的诸位。
我举个例子。OPPO去年和索尼合作开发了,马上又要首发骁龙660。你猜这些动作,是给谁看的?
反正我身边的用OV的亲戚,没有一个知道810和625哪个性能好。但是有人知道。有人在乎。我甚至在知乎上都看到有人在说,能用上660还算良心,至少是从低配高价变成高配高价了。
丑陋的资本原始积累完成了,销量和供应链都不是问题了,下一步就要进一步提升产品的质量,洗白白上岸,把那些原来不屑一顾的顾客也拉过来了。
这就是OPPO的策略。
回到周杰伦的问题上来。
之前OPPO请的都是谁?杨洋,李易峰,一帮二十岁出头的小鲜肉们。
之前OPPO的受众是谁?喜欢这些小鲜肉的,95后,00后的,十几岁二十岁的女孩子们。
而周杰伦呢?三十多快四十岁的人了。周杰伦的粉丝,大多是80后90后,二三十岁的人了。女性居多,但也有不少的男性。
那么就很明显了。OPPO的基本盘是十几二十岁的用户,现在想进一步拓宽到二十岁以上;
基本盘主要是女性用户,现在想兼顾一部分男性。
这是什么,完美的无缝衔接啊。
周杰伦的优势,就在于差异化的同时,差的又不是那么多。你要是突然搞个初音未来,或者搞个刘德华谢霆锋,那步子迈的可能就太大了。
更何况,十几岁二十岁刚上大学或工作的年轻女性固然是一个巨大的市场,但从消费能力来说,岁数稍微大一些的用户更有能力选择高端产品,更容易实现较高的利润率。这其实也是华为Mate系列相比于小米能在溢价上占一定优势的原因。而OPPO,很显然也想从中细分出属于自己的一块蛋糕。
本身音乐发家的OPPO,结合它目前的市场定位,选择从「二三十岁的,听着周杰伦歌长大的,女性居多的」这一群体开始扩大影响力,毫无疑问是扬长避短。而周杰伦在这一代人当中的号召力几乎是统治级的,选择他来作为代言人,同样是最为恰当的决定。
最后,虽然知乎上目前来看还是骂声居多,但是我相信,在线下,许多90年左右出生的,对电子产品略懂一点但不发烧的,瞧不起现在的小鲜肉认为周杰伦才是永恒经典的那些手机用户,或许可能就借着这个契机,第一次走进了OPPO的专卖店。
这就是OPPO请周杰伦代言的目的。
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