对电影《手机》广告分析

当年，当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO的手机电影广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求故事。手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达了在当时这种细分目标手机的女性特质。手机期待能为当时都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。我想没有女人会抗拒得了这种浪漫的魅力，即使再精明强干的都市白领也会怦然心动！直到十年后，在2019年的今天，现代白领、金领们还是整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。这支电影广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和魅惑+诱惑力的“做你喜欢的”广告语，今天依旧就能打动金领、白领女性的心。

导演分析发现

：OPPO的系列从推出之际，就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此，这条电影广告片的主创人员将演员选择来自韩国，导演也是很有韩风思想的导演，拍摄也是基本按照韩国偶像电影的标准进行。随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。在这支手机广告中，所采用的女主角鞠知延是韩国知名的女演员，当时有着清新的面孔、时尚的气质。影片中，漂亮的女主角带着她心爱的OPPO手机，置身于迷人的布达佩斯，观赏着多情的多瑙河、精巧古朴的链桥，在这里张扬个性，放飞心灵。有了手机，你也可以，哪里都可以是你的布达佩斯。美女与美景的结合本身就是一种完美的视觉享受，而辞职旅行虽然对于白领而言，虽然不是一件可以轻而易举付诸行动的事情，但也并不是如天方夜谭般的遥远，所以可以做到使广告都能受众产生慢慢的代入感，这在广告影片创作中实属不易。

导演阐述：

在高可信度型代言人和低可信度型代言人之间，当时OPPO的广告似乎历年来更倾向于选择后者。低可信度型代言人虽然公众影响力较低，但选择低可信度代言人可以使广告还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广告受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的。在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。这支手机广告所选用的女主角鞠知延在当时中国内地也并非是高可信度型代言人，但她表演清新自然，但与当时女性白领人的时尚、审美一致，具有较高的契合度，让普通的白领看到的不是明星，而是自己的影子，就像邻家女孩一样，非常具有亲切感！在短短30秒中也不能看出她的表演有多好，漂亮的面孔才是能瞬间抓住人们眼球的资本，显然鞠知延做到了这一点。在本电影广告推出后，有不少人都对她大感兴趣，纷纷打听广告女主角是谁。

不同于OPPO其他型号手机的影视广告惯于采用欢快明亮的画面风格，这支手机广告使用了微偏黄的电影般色调，使整个广告带出了具有欧洲风情的稳重、典雅的成熟气息，但又不失年轻时尚。

这支广告中所使用的歌曲是(小红莓)的《》。小红莓合唱团是来自爱尔兰的四人团体，爱情、背叛、政治一直是他们音乐的主题，主唱Dolores独特的唱腔，有时柔弱轻快，有时强力的呐喊，吸引了世界无数的乐迷，他们以爱尔兰式neo-folk的音乐风格，细腻的舒情歌，忧虑愁怅的旋律，唱出他们崇尚和平，关怀世界的理念。Dolores轻柔高亢，茫然若失的唱腔，成为港台艺人，如：王菲、范晓萱、辛晓琪……等模仿的对象。比如这首《dreams》，王菲就曾将之翻唱为《梦中人》。这首歌的歌曲大对电影《手机》广告分析意是对生活和梦想感到了迷惘，但依然坚持相信梦想终会实现，因为有“你”。这正好契合UlikeStyle手机广告的内涵，与该广告的结合正是珠联璧合。

从2018年开始，如今的影视广告片都很酷，也很炫，也更时尚，就是看不懂，也无法理解广告赋予产品的内涵，动不动就是玩8K的画质，但创意呢？真的无法说，有点像编辑很多广告片的感觉，最后，我是看完了广告，也不知道这个广告片要告诉我什么诉求。但OPPO的这支UlikeStyle手机电影广告唯美浪漫，带着浓郁的时尚气息，今天来看画面依旧漂亮时尚，广告语也相当准确，有着精准的广告受众定位，哪怕过了10年，它还是一支上乘佳作。同样，深圳资深电影导演张乃平，也积累、研究、实践地导演了许多优秀的商业微电影和电影级的广告片，他也将有机会为你打造一部上乘的品牌微电影或电影级别的广告片，用故事创意来营销你的产品和品牌。

后来的故事：

非常巧合的是，OPPO这条电影广告片里的故事，还真的在当今白领生活中上演了真实的事件。2015年4月14日早晨，河南郑州一封辞职信引发热评，辞职的理由仅有10个字：“世界那么大，我想去看看”。就这么一个平常的事情，还不经意间上了百度热搜，引起了很多网友的热议。网友评这是“史上最具情怀的辞职信，没有之一”。经记者采访得知，作为2004年7月入职河南省实验中学的一名女心理教师，已经任职11年之久。如此任性的辞职信，领导最后还真的就批准了。

后来，2016年5月31日，教育部、国家语委在北京发布《中国语言生活状况报告（2016）》。“世界那么大，我想去看看”还入选2015年度十大网络用语。

（值班编辑/明月林夕）

UlikeStyle广告片广告白领