珠江电影频道对电影《手机》广告分析 年初首家地方电影频道东方电影频道已停播

虽然经济尚处冬季,但春季已经不远.手机广告将是春天里盛开的千万鲜花中的最娇艳的一朵.手机广告和传统的报纸杂志以及电视广告相比较,有着相对多样化的形式.每种形式所能其到的营销作用也大不一样,这里尝试做个简介.

WAP广告类:

WAP经过多年的发展,实际上已经开始脱离其本意.原本以WAP协议编写手机可以浏览的站点,被称为WAP站点.但是伴随手机技术的发展,很多原有的WAP网站开始使用HTML等方式进行站点的编写,使得网站更加的美观,功能性上也有些许的提高.WAP类广告最普遍的方式类似于常规的互联网展示类的广告,只是所处的媒体不同.WAP广告主要是在既有的手机WAP站点中,增加图形以及文字链,将用户引导到后台形式由于支持的手机数量较少,现在的应用范围还不广泛.但是伴随着手机播放的技术的普及,未来也将会成为重要的组成部分．

除了最常见的展示形式以外，实际上类似于传统互联网广告形式，还可以出现例如赞助，频道冠名等方式．这些形式也已经有少量的出现．

短信类广告：

短信在中国是一个巨大的市场，用户使用率非常高，成熟度也非常高．资源相对比较丰富．短信广告就是将广告信息以文字的形式，通过短信向用户发送．通常可使用手机号码进行点对点的发送，或者通过运营商／ＳＰ的特服号发送．

由于短信广告成本低，技术含量低，市场进入门槛低，利润可观等原因，再加上运营商监管方面存在巨大漏洞，导致过去几年中短信类广告无序泛滥，成为著名的扰民广告．其广告的形象价值已经大大降低．现在普遍被一些以效果为导向的行业所使用．另外一些无法在正规渠道上发布的广告信息，也通常采用这一方式．

手机短信广告有其自身的价值，可形成相对一对一的用户沟通，所有手机都能支持导致覆盖范围广，沟通时间可控，可实现用户互动等都是短信广告的价值所在．

未来运营商和政府部门首先必须要做好短信类广告的规范工作，增加消费者对其接受度，在不侵犯消费者利益的前提下，短信广告才能得以健康发展．

彩信类广告：

彩信类广告有两种主要形式，直接投放和刊物嵌入．其中第一种形式和短信广告通常的模式很相似，只是采用了彩信的技术．其支持图片和声音，但是成本相对也有不小的提高．这种方式同样存在短信广告相似的问题，只是由于尚不泛滥还未引起足够的关注．另外彩信在发送后，通常需要用户支付ＧＰＲＳ的流量费用才能下载，这导致其比短信存在更多的消费者利益的侵害．

彩信的刊物嵌入形式，　比较类似传统的杂志广告，只是将其电子化了．这种广告形式基于彩信报媒体，在彩信报／彩信杂志中，增加一祯广告信息．用户在阅读自己订阅的杂志时，会收看到这一广告信息，这一方式相对消费者的利益侵害要小很多，在广告内容和杂志内容匹配读高的情况下，还可能顺利的将广告信息转化为内容信息．

中国的彩信报业务具有很大的成长空间，基础很好，未来发展比较有前景．现在发行量最大的彩信报＂手机早晚报＂早已超过３０００万订阅用户，排名第二位的１２５８０彩信报也拥有２０００多万的用户数．除此之外，还存在另外上百份正规的运营商参与发行的彩信报，其订阅用户从几万人到几十万人不等，覆盖程度普遍超过传统杂志类媒体．

中国彩信报广告的发展，暂时受到运营商保守经营策略的影响，大部分杂志广告尚不准许广告投放．但是伴随行业的发展，各种规范的出台，彩信报广告势必迎来四处开花的一天．

作者：翟思