电影广告价值的商业分析

(3)电影的集群效应，可以在短时间内将企业／产品品牌影响力予以最大话发挥。

电影由于其自身所具有的一种集群效府．很容易引发消费者的模仿心理和从众心理，可以在最短的时间内让产品给受众留下深刻的印象，并对消费心理产生最有力的影响作用。比如，某部电影如果深受公众喜爱，那么在这部影片中，小到一听饮料、一副首饰、一款手机，大到一部汽车、一处风景胜毡，只要在影片的关键部分中出现过，往往都会给人们留下一丝回忆，甚至可左右他们的消费观念和行为。

（4）电影曝光率高，品牌影响力大，可以让企业搭乘顺风车。

一部电影从开拍到上映，从前期宣传到后期发行，其公众曝光率都会保持在一个极高的水平线之上。不管是影星的事件炒作、专业影评还是电影的各种艺术访谈，电影因为有明星的参与和公众媒体的渲染，往往都会拥有超常的人气基础，成为社会公关事件的焦点之所在。因此，聪明的企业可以选择巧妙搭载电影这一顺风快车，借助电影和明星的品牌影响力和曝光率，在自己原有的“电视十报刊十户外+公关+其他”的整合广告营销方式上锦上添花，借风使力地吸引更多媒体和公众的注意力。

（5）电影与企业的目标市场和受众基本吻合。

据一份由中国电影家协会产业研究中心所做的中国电影市场调查报告显示，我国影院观众的结构正在向年轻化、白领化、高知识化方向发展。15-25岁的观众群占据了整个观众群体比例的46.6%的比例，26-35岁的观众群则占据了29.8%，也就是说从年龄结构上看，电影消费结构的主力群体为15--35岁的年轻观众。同时，该调查还显示，电影的主要受众人群是那些具有一定文化知识的年轻观众。而这些人而这些人恰恰是我社会财富的主要创造者，也们有足够的经济实力和强烈追求娱乐休闲的需要，正是诸如手机、IT产品、电脑、化妆品、服装服饰、饮料食品、汽车、通信等企业在市场上最有开发力的潜在消费群体。这些企业如果抓住了他们，就等于抓住了主要的目标市场。