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打破对电梯广告的“思维定式”

通过对以上几个案例分析不难发现电梯广告在家庭消费这一特定场景中的高浓度营销价值。在注意力稀缺的当下品牌更应该慎重选择投放渠道找准投放场景方能达到事半功倍的营销收效。

关于梯媒广告除了方法论的借鉴还有几大先入为主的“思维定式”要避开

思维定式1电梯广告无法给品牌导流。

这一观点显然混淆了品牌广告和效果广告。广告主在投放中要厘清不同媒体平台的价值点线上广告最好的状态是品效合一线下电梯广告最好的状态则是品效协同。

电梯广告存在重复关注、客群精准、受众到达率高等优势适合做品牌投放。

对于一个企业来说成功的品牌广告需要将预算进行合理分配40%是品牌广告费用60%是流量效果广告费用。但要注意品牌的价值在于无形之间的积累和蓄能长期能够为以后品牌发展带来低成本流量做储备。

比如钟薛高最开始的确通过抖音、小红书等平台实现种草在线上形成了口碑传播但后来选择新潮传媒也是看中其在线下渠道的规模优势。借新潮传媒在全国103座城市、4.5万个社区的覆盖力能够更加精准的影响受众帮助其将口碑流量转化为销量。

思维定式2传统电子显示屏优势不明显。

当短视频被越来越多人亲睐在线下这一趋势也必定会延续。因此电子显示屏将成为品牌在电梯间展示的很好载体不仅能播放短视频广告它的优势还在于能够承载电梯广告的数字化升级需求。

以新潮传媒为例据新潮传媒品牌升级发布会消息披露新潮推出了生活圈智投平台可以为品牌提供全量数据监播支持归因系统可以自动链接百度搜索热度、京东购物行为、LBS到店数据、酷云互动的互联网行为画像等外部归因平台为流量转化提供一整套解决方案。

这种模式将线上线下的用户行为进行打通能够更加全面精准的实现跨平台营销投放进一步帮助广告主提升营销效率。

总而言之在注意力稀缺的时代社区电梯广告的价值显然正在被重估。

文章来源新营销作者小新