邂逅的手机广告

距离上台还有7分钟，“卓别林”在化妆间排练舞蹈动作，却始终找不到状态。正当他在镜子前一筹莫展时，透过镜子发现了沙发上的神秘礼盒。

在好奇心的驱使下，“卓别林”打开了礼盒，并由此进入了时间静止的「超现实空间」，而他黑白的面庞也被7号色机身的所映衬成了彩色。

在这个超现实空间中，所有被镜头所取景的景物，都拥有了色彩。“卓别林”被眼前的这片神奇景象深深吸引，并尝试挖掘出更多色彩，他点开相机界面左上角的「前后双景录像」，手机上出现了自己与化妆间的同框的影像画面，黑白画面也逐渐变成彩色。

神奇的功能让“卓别林”兴奋地跳起了舞，这时他还发现了在进行自拍时，屏幕上会出现一个神奇的白框，这让他感到无比好奇。

原来这是中的「前置眼部追焦」功能，可以实现面部对焦，还能做到精准眼部追焦，无论他走到哪个角落，都能被“追踪”到品。

通过对的探索，“卓别林”找到了一把通往彩色大门的钥匙，而自己也由一开始的紧张不自信，逐渐找到自我。

华为的这支广告，是以经典戏剧桥段为基础进行的创意改编，给观众呈现出一个“喜剧大师”的表演日常，无论是从制作水平、剧情构思还是演员的镜头表现力来说，都为观众带来了一场电影级别的观感体验。

借助经典影片展现创意：「华为影业」名副其实

不难发现，此次华为的这支广告，采用了电影的拍摄手法，通过“卓别林”式的幽默表演，为这部“黑白喜剧”赋予了一层彩色元素。“超现实”的交融情景，给了产品不一样的色彩诠释，让消费者在品牌营造的电影氛围下自动get产品的相关功能，进而形成深刻记忆。

虽然广告情节简单直接，但是产品的核心功能却一个也不少，华为通过诙谐喜剧的创意内容，让受众从传统手机广告的固化思维中跳脱出来，刷新对产品的认知，相对于灌输式的卖点宣传，这种方式就显得高级多了。

互联网时代，消费者每天都被各种广告所包围，品牌只有以创意突围，才能瞬间抓住消费者目光赢得先机

。因此，“无创意不广告，无新奇不营销”已经逐渐成为了品牌营销的必要手段。

对于手机品牌而言，要想让一款新机迅速打开市场获消费者的认可，不仅需要产品本身足够硬核的实力，也需要借助营销手段让消费者对产品产生兴趣，引起关注与讨论，而这也就是华为在每次新品上线时，都会推出一支创意广告的目的。

为了宣传旗下的诸多手机产品，华为近年来尝试了不少风格迥异的广告创意，给消费者心中留下了深刻的印象。

比如前段时间为了推广P40新机，华为就以《戴珍珠耳环的少女》、《呐喊》、《夜间的露天咖啡座》三幅经典名画作为创意来源，透过艺术渲染将品牌的美学概念渗透到用户心智中，彰显出时尚、高端的品牌调性。

再如，为了宣传的超大广角以及4000万像素徕卡三摄的强大手机摄影摄像功能，华为拍摄了一支沙雕系列太空广告，通过登月时用其他手机发生的几个意外，来凸显华为Mate20Pro的功能优势。

还有诸如《假如游戏人物会说话》、《土拨鼠逃生技能get》、《法兹》、《悟空》等，无论是脑洞大开、走心催泪还是沙雕魔幻，华为推出的广告都会给消费者带来不一样的惊喜。不得不说，「华为影业」这个称号的确是名副其实。

好创意不可或缺：但产品更为重要

品牌营销一切都是为了转化率的实现，即为产品来服务。

对于品牌而言，一支好的创意广告可以瞬间捕获消费者注意力，建立品牌认知，而一款优质产品则能让品牌形成强大的市场竞争力，维持长期发展。

简单来说，拍广告的目的是为了卖出产品，反之就成了无意义的内容，因此，只有好的广告创意是不够的，还要将创意与产品完美结合；毕竟，好的创意可以提升消费者对品牌的认知与好感，而好的产品更能让消费者产生“买回家一探究竟”的心理。

回看华为的这些创意广告，无论哪种类型，都始终坚持以产品功能、特点为核心进行营销，从这些广告中让消费者更清晰地了解到品牌想要传达的信息，而这些功能的充分展现也让消费者折服于华为产品的高质量与高科技。

在2018年，华为首次超越苹果，成为全球第二大智能手机品牌，打破苹果、三星长期霸占的高端市场双寡头局面，在这背后，体现的正是消费者对华为产品内核硬实力的高度认可。

伴随着5G技术的普及，相信华为必然会有更多的创新，一起期待华为带领国产手机走向世界，成为中国实力的象邂逅的手机广告征。

卓别林华为nova7广告创意