互联网广告中传统手机品牌广告效果分析 你可能不知道的事

效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比；而品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。

首先我们从概念解析上就能看出品牌广告和效果广告之间的区别。

品牌广告：追求长远的品牌形象塑造，追求占领用户心智——放长线钓大鱼；

比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，“怕上火喝王老吉”。

效果广告：追求即可转化，追求让消费者所见即所购——短平快；

比如社交广告，信息流广告，电商广告等，“99元9件”“钜惠清仓”“买到就是赚到”。

其次，我们从销售路径上也能看出品牌广告和效果广告之间的差异。

虽然品牌广告和效果广告存在着“长期主义”和“急功近利”的对立关系，但是他们的共同目标都是销售，传统广告的销售路径较长，品牌广告的销售路径较短。

与传统品牌广告相比，效果广告除了触达路径上的“短平快”以外，伴随着大数据和算法的进步，能够实现精准投放的效果广告也正在逐步解决“我知道有一半广告是浪费的，但不知道浪费在哪里”这一业内难题。展现量/曝光量、点击量、访问量、咨询量……每一个环节都能够实现数据可视化的效果广告，能够通过每一个投放环节的针对性优化，使得广告投放效果最大化。

传统的品牌广告则显充满了“玄学”意味，要么像招商银行的“西红柿炒蛋”那样搞了个大的，全网疯狂刷屏热议；要么就像绝大多数案子一样，内部自嗨，实则掀不起半点水花，花钱做了个寂寞。传统品牌广告在效果上的两极分化效应很明显，极其考验广告主自身的产品力和代理商们的策划、执行能力。

近年来，品牌广告不断遭受“传统广告已死”论调的冲击，而效果广告也面临着流量价格水涨船高的困境，加上广告主们越来越追求“品效合一”，广告行业任重道远啊。

这里是有一说一的渠道老司机，十余年互联网从业经验。

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