关于品牌广告案例分析

广告没有提及阿迪达斯的名字，也没有介绍这个系列的产品，只是用一群特立独行的年轻人的冲击性十足的行为，通过展示自己的个性，表达了他们对于自己真实性格的追求，来展现阿迪达斯三叶草坚持原创精神、忠于自我的理念。人们能从广告中看到自己的影子，而广告又用那句“这就是我”强调了“做自己”的理念，突出了这个系列推崇的原创性与个性。

（3.）品牌定位

是阿迪达斯旗下的运动经典系列，以三叶草为标志，面向的主要消费群体是年轻人。产品的设计多充满复古与活力的元素，旨在推崇原创的精神，将运动与时尚相结合，体现出一种青春、积极向上、不断创新、忠于自我的理念，因此产品在市场上的定位也是运动而时尚的，是充满了活力和创新性的运动品牌，是人们展现自我的工具。

（4.）品牌文化

的品牌文化，就是坚持原创，忠于自身，保持自我，做最真实的自己。所以这个广告通过将独特的运动传统与流行的街头文化结合起来，呼吁现在的年轻人展示自我，更是突出了阿迪达斯品牌的时尚与特色，强调了阿迪达斯的原创理念，也展现了三叶草这个系列自身的一种自信。

五、斯沃琪手表

（1.）广告内容

广告开始，不同的手表配件和时尚元素拼接，围绕着“”，接着画面翻转字体变成了“”。完成了从理性诉求到感性诉求的转变，利用双关激起消费者的好奇心和占有欲，满足当代消费者表达自己的欲望，这系列广告既展示了斯沃琪一如既往的产品多样性，色彩多样性，更突出改变由你做主，“改变”独一无二的主题。

（2.）广告视觉呈现

广告中的模特对手表的完美诠释，每一款手表的性别、性格都被模特用独特的肢体语言和表情淋漓尽致的表达出来，或阳刚劲美、或温柔妩媚……他带给你的是准确表达的广告诉求和过目难忘的视觉冲击力。

（3.）品牌定位

斯沃琪()品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。

（4.）品牌文化

斯沃琪手表一直以来传达着高质量、低成本，时尚与纪念并重的信息，让每一位消费者都能拥有属于自己的名表。斯沃琪所代表的含义更是一份珍贵纪念品、每一段历史的回忆、甚至一份情感的寄托。SWATCH斯沃琪缔造了世界级品牌的神话，成为消费者心中的标志，同时延续了瑞士制表业百年的辉煌。