2019三星手机广告代言人

文｜三文娱

2016年4月23日，的账号发布了她的第一张照片——一件粉红毛绒背心，配文是一段看不出有什么特别含义的表情符号。后来她又发了几张照片，有她的朋友，还有她妈妈的高中毕业照。

直到2017年，她才开始大量上传自己的照片。照片中的她脸颊布满雀斑，梳着丸子头，身着各种时尚大牌或者街头潮牌，偶尔还会和一些加州音乐圈的知名人物合影。

2017年8月，发布首支单曲《》，当月就登上了热门榜第8位。

乍一看，这就是一个普通网红诞生的故事，但如果你仔细看她的照片，就会发现，她不是真人。

的官方名称是，Brud公司设计的虚拟网红。人物设定是巴西和西班牙混血少女，19岁，长居洛杉矶，职业是音乐人、模特。现在，她的粉丝有242.6万。

Brud的创始人TrevorMcFedries本身也是一个音乐制作人，为KatyPerry、AzealiaBanks等流行歌手做过唱片，也在Spotify工作过一段时间，同时还是电台iHeartRadio的DJ。创始人的背2019三星手机广告代言人景解释了，为什么Miquela会有一个歌手的身份。到目前为止，Miquela总共推出了8首单曲。

除了Miquela，Brud还有另外两个虚拟网红。

黑人小帅哥Blawko，最大的特色是永远戴一副口罩，从来不露脸，但是喜欢展示自己的身材，自述是“年轻的机器人，性感的符号”。

Blawko

还有Blawko的前女友Bermuda。Bermuda有着标准白人美女的一切元素，亚麻色的头发，绿色的瞳孔，还有一张完美无瑕的脸。另外，她还支持特朗普。

Bermuda

Brud创造出另外两个人，显然是想针对细分人群布局，力求覆盖到尽可能多的受众。

这两个人最开始是出现在Miquela的照片和音乐MV里，后来也有了自己的社交媒体账号，但粉丝数量并不多，在Instagram上两人的粉丝数目前分别为15.6万（Blawko）和25.1万（Bermuda）。

在2018年和2019年，Brud完成了两轮融资，第一轮融资600万美元，第二轮融资金额并未公布，但根据接近交易的人士，在2019年1月的第二轮融资中，投资机构给Brud的投前估值是1.25亿美元。这个1.25亿美元的估值一大半都属于Miquela，因为Bermuda和Blawko的变现能力都很弱。Brud的投资机构包括红杉资本、BoxGroup。

真实的Miquela

Brud创造出来的虚拟网红，最大特色是“真实”——和日本的初音未来、绊爱不同，Miquela的形象是完全写实的。

为了营造这种真实感，Brud在社交媒体的经营上也下足了功夫，除了我们前文提到和真人合影，展示自己妈妈的高中毕业照，Miquela还会回复粉丝的私信。

在媒体采访的时候，Brud也是让Miquela以受访者的身份采访，而不是把她当作一个被讨论的产品。

甚至，Miquela还和真人谈了一场恋爱。

在今年2月12日，她发了张和某个真人男生躺在草坪上牵手的照片。随后这个男生又接连出现在几张照片中，有时候他们牵手逛街、有时候是在家里交流音乐。然后在3月6日，不到一个月以后，Miquela在Instagram上发了一张两人愁眉苦脸坐在一起的照片，下面附了一篇长文，宣告二人分手。

在两个人分手以后，Miquela又火速出了一首新歌《SpeakUp》和MV，这首歌讲的就是两个人的感情经历。当然，那个男生也出演了MV。

这种像连续剧一样的社交媒体运营，是Brud引起话题，维持粉丝参与度的惯用手法。这段恋情从公开到收尾，每一张照片的评论区里都有类似“机器人和人类怎么谈恋爱？”、“你真的是机器人吗？”这样的评论。

在这之前，Brud为了引出Bermuda这个新角色，还设计过一出Miquela账号被黑的剧情。那天Miquela的账号发了一张白人女生的照片，这个人自称是Miquela的敌人，名叫Bermuda，支持特朗普。当时这条“账号被黑”的消息，也引起了不少争议，因为Miquela的粉丝大部分是反对特朗普的。

拍广告、卖衣服，Miquela的变现之路

虚拟网红是虚拟的，但他们的受众是真实存在的，这也是他们的商业价值所在。

Brud官方给Miquela的定位是“Z世代潮流引领者”。Z世代就是95后，Miquela的每一张发在Instagram上的照片，都是按照现在美国95后的立场、偏好设计的。

除了秀日常穿搭，吃喝玩乐，Miquela还是一个追星少女，她喜欢韩国的防弹少年团。对于黑人和LGBTQ群体，她也公开表达过支持。

根据网红营销平台CreatorIQ统计的数据，Miquela的账号粉丝互动率在2.54%左右，粉丝中女性占比高达73%，年龄集中在18到24岁（58%），粉丝的兴趣偏向影视、时尚和音乐。

到目前为止，和Miquela合作过的品牌包括香奈儿、巴宝莉、Prada、Supreme、CalvinKlein、Vans还有三星等。这里面大部分都是时装品牌。

在时尚杂志VMagazine2018年的一期中，Miquela占了两个版面，分别是与香奈儿和巴宝莉合作的广告大片。

巴宝莉

香奈儿

在2019年5月，CalvinKlein邀请Miquela和知名超模BellaHadid共同出演了一条广告片。这条广告片在CalvinKlein的官方YouTube频道上播放量不到40万，但在Miquela的Instagram，这条广告片的播放量超过140万。根据CreatorIQ的数据，这条视频的观众互动率高达12.11%。这也能侧面说明当时Miquela的影响力。

在同年7月，Miquela成了三星手机在美国的四位代言人之一，剩下三位是电子音乐人SteveAoki、游戏主播Ninja和《怪奇物语》中“小11”的扮演者MillieBobbyBrown。

左到右：Miquela、Ninja、SteveAoki、MillieBobbyBrown

对于品牌方而言，选用虚拟网红做打广告或者做代言人还能规避许多真人明星的风险。

虚拟网红是一个团队打造出来的产品，这意味着它是完全可控的，品牌可以完全按照自己的要求定制一条广告。而且，也不用担心他未来会说错话、做错事、出丑闻，他也不会随随便便要求涨工资或者闹情绪。

就像米老鼠一样，米老鼠已经为迪士尼勤勤恳恳工作了90年，创造了超过740亿美元的财富。但是迪士尼不用给米老鼠一分钱。

不过在采访中，Miquela（或者是Brud这家公司）眼中更理想化盈利方式是帮助加州本土的年轻时装设计师打开市场，而非和大品牌合作。在疫情期间，Brud的官网上还更新过一条消息，称如果疫情对生意产生了影响，可以联系Brud，他们非常乐意提供帮助。

Miquela的照片和视频里，出镜的手机全部是三星

2019年4月，热度达到巅峰的Miquela发布了自己的时装品牌Club404。

和普通的快时尚品牌不一样，Club404的服装风格延续了Miquela一贯的夸张大胆，而且基本上都是女装。销售的单品包括帽子、短袖、短裤、连衣裙等。价格也不便宜，一件牛仔外套要250美元，一条皮裤350美元，看起来走的是潮牌路线。

Miquela的职业生涯天花板

Brud通过几次话题营销让Miquela迅速走红，凭借着“人工智能”这一新奇概念，确实吸引到了不少大品牌的注意。

不过，这些品牌本身只是想借Miquela凸显自己的前卫大胆，以此接近所谓的Z世代人群。随着虚拟网红本身越来越多，人们对人工智能的认识逐渐加深，也意识到了Miquela本身只是一个CG形象，她的背后没有多么高深的技术。

在观众对这些噱头麻木以后，Miquela也遇到了自己的职业生涯天花板。

Club404这个品牌只是一个线上快闪店，在卖完了以后，他们没有继续上新。Club404的官方账号也许久没有更新，上一次更新是在4月份，上上次更新是在今年1月。看起来Club404只是一次尝试性卖货。

Miquela上一次出现在广告片里，还是2019年7月拍摄的一支三星手机广告片。而且，和广告片里另外三位来自不同领域的名人相比，Miquela的出场被安排在最后，而且时间也不多。

现在，在她的主要平台Instagram上，她每一张照片的点赞数和评论数还停留在她2年前刚刚走红时的水平。而且，十分尴尬的是，直到现在，她的评论区里依旧有人在问她“到底是不是机器人”。

面对瓶颈，Brud的选择是和更专业的艺人经纪公司合作。据《综艺》报道，在5月6日，经纪公司CAA签下了旗下第一位虚拟艺人Miquela。

CAA称将会和Miquela在电视、电影、商业领域展开全面合作。这也意味着Miquela未来有可能参演电视剧或电影。

与CAA的合作毫无疑问将Miquela带到了更广阔的舞台，但Miquela能否在这里取得成功，还是个未知数。