手机是怎么给“防水”花式打广告的？

防水并不是最近才有的技术。

早在1999年，爱立信就推出过全球第一部防水手机，后来索尼、摩托罗拉、三星、苹果也纷纷加入。有趣的是，索尼之所以早早打出防水的功能，是因为特殊的市场环境——日本女性大多数有边洗澡边玩手机的习惯，所以防水成了日系手机不可缺少的功能。

除了发烧友，对于普通消费者来说，比起详细地讲解技术、分析参数，用创意的方式告诉你防水这件事似乎更有效一些。

比如三星在2014年“冰桶挑战”流行的时候蹭了一把热度：用从头浇下来的冰块和水证明的防水功力，并点名了、和参加。在那个时候还不具备防水功能，你仿佛看到了三星一贯的嘲讽脸。

到了2016年，苹果终于用赶上了进度。在它一系列广告中，用一种酷炫又文艺的方式展示了防水手机的各种使用场景，比如雷雨天去骑车锻炼、拍摄喷泉等等。

还有一个广告来自国产手机品牌AGM，脑洞简直突破天际：一场宫廷虐恋在皇上、翠莲和王二小之间展开，“奸夫”被推进坑里浇上水和土活埋，没想到200万年后被考古学家出土后又活了。所有人物都以手机的方式呈现，就是为了用“男主”王二小的人生经历，来表现AGM的防水防尘防震能力……这个创意来自以《一个馒头引发的血案》成名的导演胡戈。

不过你也明白，防水只不过是个“以防万一”的功能，手机能达到的防护等级是在实验环境下实现的，而到了更为复杂的现实使用场景中，防水性能估计会大打折扣。索尼就曾经因为对旗下智能手机的防水功能进行诱导和虚假的宣传，被美国用户告上法庭。

这也就是为什么，如今品牌都开始用一种更创意的方式展示防水功能。广告展示得越奇葩越夸张，你才不会当真去模仿。

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