苹果手机广告姜文姜武

同样来自艺恩的分析认为其人格标签侧重于体现“幽默”“亲和”及“多才多艺”，这就难免让产品最希望传达的品牌锐度、硬度和酷劲不足。结合百度指数中的人群画像来看，葛优人群画像兴趣分布中的“家庭医生”，和姜文人群兴趣分布中的“旅行达人”，从另一角度揭示出“有多大消费能力、什么消费倾向”的男性，对品牌不同的意义。

2、人格品牌化品牌人格化

从以上分析可以看出，对于选择姜文代言这件事。最可借势营销的机构，恐怕当属百度的大数据团队，或类似艺恩这样的垂直数据机构。这里面，有很多故事可讲。

数据分析的方式，能够对我们如何更有效地择定品牌代言人带来帮助，但这显然还不是全部。明星和品牌日益增长中的“数字资产”或许还提供了如下两种新可能：

其一是人格的品牌化。

比如，如果我们把罗永浩的数字资产想象成一个能量池，那么从新东方、西门子冰箱直至锤子手机，这个能量池是在走一个持续积蓄势能的过程。

由于互联网在持续地放大这个能量池所能映射到的用户的广度（新交互方式）和深度（内容长尾化，带来持续发酵），这就为创业者的创业路径带来了多元方向，从单纯的“做产品”转向“做人”，或者说，两者同步。

在移动互联网时代，人即产品。一如李宗盛在广告中宣称的——“作品就是自己”；一旦实现了人格的品牌化，就能嫁接产品，也能引爆产品。这在传统广告时代，乔布斯、理查德•布兰森花费了旷日持久地努力才能达成的过程，在今天拜互联网所赐，时间被大大缩短。

在这一命题下，随着产品的泛苹果手机广告姜文姜武滥与速朽，“做什么产品”光华暗淡，产品生命周期急剧缩短，“什么人做”“为什么而做”的人格化表达越来越重要，并渐成主流。产品加速迭代，并不可长久，唯贯穿其间的人格才能保长久。

其二，是品牌的人格化：

伴随着产品、信息、产品中的信息，信息中的产品的加速泛滥，面目清晰的高价值信息越发难得。“什么都好，一应俱全”的产品恰似一张大众化的脸谱，即便是大众消费品，识辨度也成为一项日益严峻的挑战。

一个较窄的定位可以带来帮助，这要求品牌采取人格化的策略：要有独立的价值主张，要爱憎分明、有棱角、有态度，甚至有瑕疵可以让人感同身受，因为这样做才会有识辨度，才容易被用户“爱”。

再回到姜文代言的案例中，和代言过电动车、奶茶等大众消费品的周杰伦不同，除了中高端轿车和腕表，姜文的品牌人格环境单纯、清晰，识辨度高。这个案例还揭示了像苹果这样的一线品牌，在新趋势下一条尚不明显，但很重要的营销逻辑：与其在相当程度上去建立较浅的传播广度，不如对目标清晰的特定人群建立以人格化为纽带的连接深度。

在今天，人格的品牌化，与品牌的人格化正在加速融合、趋同。

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离开人的答案没有意义。

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