苹果牌手机广告

苹果在近日发布了一部有关“隐私”的新广告，在该视频中，苹果以幽默的方式呈现出对于隐私的重视。

视频只有短短45秒，苹果以“（隐私很重要）”开头，将画面推进到人们日常生活中会出现的各种情况。

在餐厅内讨论事情，有服务人员靠近，会停止讨论。

开会时会将百叶窗和大门统统关起来。

上课传的小纸条，怕被老师发现，也得一口吞进腹中。

在车上化妆时要关闭车窗。

或者是两个男人在公共厕所，也会刻意拉开距离，不会使用相邻的小便器。

在这部影片的最后，苹果提出一个小结论：“,”（如果隐私在你的生活中很重要，那么它对你的手机也很重要。）

这段广告令人回想起前段时间，用户数据泄露事件在全球范围内闹得沸苹果牌手机广告沸扬扬。小扎“舌战群儒”的场景依然历历在目。

微软也曾经通过售卖马克杯和T恤的方式进行宣传，警示用户提防谷歌侵犯个人隐私信息。

个人用户数据的隐私问题已成为当今网络时代的重要话题。库克曾表示：“我们关心用户体验，不会在你的个人生活中引起麻烦，我认为那是对隐私的侵犯。对我们来说，隐私是一项人权，关系到公民自由。”

▲库克在国际数据保护和隐私委员大会上发表主题演讲

苹果重视隐私早已不是新闻，早在2016年的WWCD(苹果开发者大会)上，为了保护用户的隐私，苹果提出了“”——差分隐私的概念。

所谓“差分隐私”，简单解释起来其实并没有听起来那样晦涩难懂。即通过对数据进行若干程度的干扰和打乱，使得第三方很难通过这些信息追踪到某个具体的个人。但与此同时，苹果却又能够凭借这些数据分析出一个整体的趋势来，以便让系统进行深度学习。

采用了差分隐私之后，黑客就很难去收集和苹果用户有关的信息了，因为和具体个人直接相关的数据非常少。

事实上，苹果并不是差分隐私的首创。早在上世纪六十年代，为信息加入“噪声”或是让它随机化的概念就已经出现了。但是，苹果是第一个将差分隐私提高到如此关键的地位，并计划将其大规模应用的公司。

苹果选择的道路是不使用数据来创建所谓的“个人档案”，就意味着它不需要关于你的特定数据来掌握你具体需要什么。另一方面，谷歌则试图要更好地了解它的用户，依赖用户发送的照片、电邮和地点偏好来提供与你切身相关的服务。

换句话说，苹果能够带来的是“大家普遍想要的”，而谷歌则试图带来“你自己最想要的”。孰好孰坏在于你自己选择。

一直以来，苹果在电子消费界都是概念引领者的角色。它不仅成功地向世界推广了多种新的产品，也一直把时代的最强音色体现在广告创意中。让我们回顾一下，在“隐私”之前，苹果广告中还出现过什么关键词。

1977简洁

从第一款普及性的开始，苹果就知道，“简洁”是成功对话的关键。苹果于1977年刊登的广告，主题就是《简洁》。

1984颠覆

1984年的1月24日苹果电脑发布了全新的(简称Mac)。这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑。为了引起人们的关注，苹果在1984年为Mac量身定做了一项非常具有“苹果”特色的广告，即著名的《1984》。

广告的内容是这样的：在一个电影院里，200名群众演员被剃了光头，神情呆滞地盯着屏幕，接受着“洗脑”。突然，一个身穿白色苹果T恤的女模特冲进片场，用铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的“大佬”。低沉的男声在此时缓缓道来：“1月24日，苹果电脑公司将会发布电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。”

《1984》实际上是一支非常叛逆、极富攻击性的广告，所谓精神控制者的大佬，就是指当时在PC界如日中天的IBM。

这个60秒长的广告仅在1984年1月22日美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出了一次，却造成了空前的轰动。它不仅被各大媒体评为“史上最伟大广告”，而且还在产品完全没有露出的情况下，在播出后100天里帮苹果卖出了7.2万台电脑，比预期高出一倍。

1997独特

到了1997年，乔布斯回到了濒临破产的苹果公司。它需要一个声音，来抹掉这几年来苹果在顾客心目中平庸的形象，同时成为苹果员工再次能为苹果感到自豪的原因。

《ThinkDifferent》系列广告可以说是完美地实现了寄予在它身上的希望。在仍未能推出新品的情况下，这系列广告通过向苹果的「英雄」、那些“相信自己能改变世界的狂人”致敬，告知世界苹果“ThinkDifferent”。

毫不夸张地说，这个广告所代表的精神，早已经是苹果公司不可分割的一部分。

1998时尚

当然，并不是所有苹果广告都不会露出产品，但苹果对产品的介绍对信息量的把控一直很好，且永远坚持一点——讲人们能听懂的话。

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