华为海外感人宣传片《dream It Possible》萝莉的成长之路

最近，一则宣传片在国内外社交媒体上引发大量关注与评论。这则讲述钢琴女孩安娜从5岁到20岁追梦故事的短片，由华为联手好莱坞影视制作公司共同打造，生动讲述了一个名叫安娜的女孩追求钢琴梦想15年的成长历程，再现了她与整个家庭在追梦路上的众多生活场景，从家庭琴房，到学校课堂、餐厅演奏，安娜在祖父和家人的陪伴支持下，通过不懈的坚持与努力，最终登上了维也纳音乐厅的舞台，实现了自己的人生梦想。而最终女孩拿出手中的P9紧紧搂在怀中，我们也才明白原来这是华为的广告。

这则宣传短片采用了电影的拍摄手法，时间跨度长，场景华美，人物设定丰富，情节流畅，温情呈现了一个普通追梦女孩浓缩的一生，华为用心调制的这碗心灵鸡汤，让万千网友感动、共鸣。国外、等社交媒体用户评论称赞这则宣传片是“很棒的艺术品”、“一首感人的歌和一个感人的故事”、“让人泪流满面”……国内博客评论它“故事很轻，感动很重”。这到底是怎样的一部宣传片，如此打动人心？

因为《》讲的虽然是钢琴女孩安娜，但其中的人生足迹也是万千你我中的影子。

故事一开始，首先映入眼帘的是古朴的家庭陈设，随即画面进入到令人温暖的“四手联弹”，柔美的钢琴伴奏与动听的旋律立刻传递出温馨的意境……母亲从门边探进身来，恬静的看着祖孙两人欢乐的联弹。

仅从开始，短片就俘获了网友的泪水。网友说“第一幕，眼泪就掉下来了”、“哭得像个孩子”、“最柔软，也最有力量”。

后续，短片以电影手法娓娓讲述一个音乐家庭的传承，由爷爷教孙女、女儿弹奏时，母亲为其梳辫子……这些画面看似平实，却饱含情感，有网友说“《》已经超越诠释的层次和境界。灵性、柔弱、情感、平视、人的气息，很多时候对人来说比硬科技更为重要”，华为的以消费者感知为出发点的用心得到认同。

后来，安娜与家人离别外出求学，经历社会性成长，学习、工作、恋爱……她开始接受新的人生考验，她正在远离那份青涩，开始独立。镜头拉向躺在床上的祖父，在她成功的迈进维也纳音乐厅的时候，祖父去世，全片完。网友评论这段说“真的看流泪了，让只身在外的我，也特别想念爷爷”、“人的一生很短暂，不在于你拥有多长的时间，重要的是你是否为自己的信仰而奋斗过”。

上海交通大学在官方微博评论说“从小心怀音乐梦的懵懂女孩，在祖父和家人的陪伴支持下成长为钢琴才女，梦想成真前，看起来都是那么遥不可及，而来自家人的一份恰如其分的善待，总能让梦想在最艰难的时刻闪闪发着光”。

这个宣传片被万千网友形容为“神级”宣传片，演绎动人、让人泪奔。另外，倍受网友称赞的还有这则短片的背景音乐《》。

总结来说，华为虽然以科技起家，但更愿意从消费者的内心出发，为消费者提供真正需要和喜欢的产品和服务。相比技术的生硬与冰冷，这样的用心却是柔软的、有温度的。在产品上来说，华为P9就是聚焦当下消费者的摄影需求打造的一款突破性的极致产品。华为更愿意从消费者的角度来思考，将品牌文化与消费者文化加以巧妙融合。以往华为更注重科技层面的宣传，每一项技术的研发和突破都是重磅的、领先的。而现在华为更注重宣传品牌层面的亲和力，正如这只宣传片所传达的情感一样，结合对梦想执着追求的深刻经验，辅以家庭、亲人、音乐等温情因素，走近消费者内心世界，与他们在精神层面交流，潜移默化与消费者建立品牌沟通与共鸣。这种全新策略是一种友好的品牌姿态，华为开始变得更酷，而且更亲。

　　责编：陈健