复工在即，移动广告人如何快速调整？

突如其来的疫情让许多公司面临着致命的打击，餐饮、影视、旅游等行业损失惨重，第三产业遭受到最严重的冲击，多家机构预测第一季度的宏观经济数据会十分严峻。根据2003年非典的数据显示，非典在第二季度结束，第二产业在第三季度已经恢复，但第三产业需要到第四季度才恢复正常。​

广告行业也属于第三产业，虽然疫情已在好转，但造成的影响也需要很长的时间才能恢复。在逐渐复工的这段期间，广告行业也需要针对疫情情况做出相应的调整。那么疫情究竟对广告投放造成了什么具体影响？我们应该如何应对危机，抓住机遇？

采访了广告投放媒体、广告代理商、广告主、二类电商联盟等多名移动广告投放从业人员，希望帮助大家更全面地了解疫情对移动广告投放的影响，为投放策略调整提供参考。

01广告投放媒体

洞察：游戏、K12行业增长较明显，广告收入无明显增加

Q1疫情期间是否有观察到一些行业的投放预算出现较为明显的变动？

A平台-数据分析师：

从公司呈现的投放结果来看，疫情期间大部分在投行业的CPI成本更低，转化更好，K12教育与游戏行业增长较为明显。旅游、住宿、机构培训等主打线下业务的投放明显缩减。

B平台-广告优化师：

疫情期间不同行业的广告主投放预算变化不同，投放预算明显降低甚至暂停投放的行业有餐饮行业、旅游行业、本地娱乐行业（如KTV、酒吧、轰趴馆等）、民宿酒店等；投放预算趋于平稳的有装修、房产、刷脸支付、工厂贸易等；投放预算有增加的有主播招募、玉雕玉刻、教育（线上教育、远程培训较多）、家政服务（主要是家庭消毒）。另外，疫情期间平台流量情况较好，但是审核进度比平常要慢了许多。

某手机厂商-商务经理：

整体没有观察到很大幅度的增长或下降。除了游戏，某些行业预算有所下降，但疫情只是起了一个催化剂的作用，并不是根本原因。受疫情影响各单位还没完全复工，代理不能及时联系上客户，客户对投放规划也没有做出及时调整，整体投放规模还维持着春节期间的水平。但随着各方陆续恢复开工，预计3月就会陆续调整。

某广告代理商-资深运营：

游戏、电商、在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大，且观察发现广告媒体的大盘流量空余很大，广告竞争力降低，部分广告主在竞争相对较弱的环境下加大存量用户的买入，其中棋牌类游戏增幅最为明显，预计这种情况会持续到3月中旬。

外界均看好在线教育的逆势增长，因此我们也向相关的优化师培训机构了解疫情期间广告投放培训课程的情况。艾奇SEM表示其艾课网学院的注册和登录学习人数在疫情期间有明显上升，相比去年11到12月期间日均增长30%左右，优化师在线学习热情度高涨。艾奇先生认为，本次疫情对众多线下业务行业造成重创，但许多主打线上业务的行业表现出了更加迅猛的发展势头，在线教育未来的发展值得期待。