火山小视频更名“抖音火山版” 与抖音融合

新年伊始，字节跳动"App工厂"再次运转失灵，这次掉队的恐怕是红极一时的火山小视频。

据多家媒体报道，1月8日，抖音CEO张楠发文称，火山小视频正式更名为"抖音火山版"，并启用全新图标，之后，火山和抖音的内容将逐步融合。张楠表示，升级后的抖音火山版仍将保持独立运营并继续加大投入，并用品牌升级来定位此次更名。

但是可以想见的是，调整之后的火山小视频在内容和调性上，与抖音的差异性将逐步消失。众所周知，短视频当前正处于互联网领域风口浪尖，而且终局未定，前赴后继的App都激烈抢夺用户时间，失去独立定位及内容特色的火山小视频，毫无疑问，将很难在短视频战场厮杀中占据一席之地。

火山小视频自上线以来，一直在东北、华北四五六线县城及广大乡村受到欢迎。近年来，面对快手"老铁集中营"定位及在下沉市场的深耕，抖音也不再只是"潮人俱乐部"，企图争夺下沉市场蛋糕。随之出现的问题就是，在定位上与自家"兄弟"火山产生很大重叠。

上个月，火山小视频海外版已经在中东停止运营，根据媒体猜测，也是为了避开与抖音海外版同质化的窘境。

在当下拉新成本日益升高，加码多个赛道、烧钱推广五花八门App情况下，字节跳动显然没有能力运营和必要运营两个同质化严重的产品。用户规模和变现能力都较弱的火山小视频被放弃似乎顺理成章。

近年来，字节跳动频繁加码社交、教育、电商、金融、游戏、搜索等版块，"八爪鱼"式快速扩张，却始终只有抖音及今日两个出圈产品，而多数产品都在劣品过滤中被淘汰，高调露面，草草收场，面世即夭折不在少数。

以多闪为例，多闪是字节跳动在社交赛道对战腾讯的重要旗子，只是，多闪还未来得及支撑起字节跳动对社交的幻想，就在与腾讯的用户数据隐私争端中铩羽而归，被内部爆出将于今年年底解散团队。"高调上线，默默解散，最后剩两根鸡毛"的多闪被字节跳动员工脉脉上这样吐槽道。

飞聊也不例外。上线不到三个月，飞聊的日下载量就已跌至千次以下，直甩出总榜排名1000名开外。

电商板块，对标阿里，值点突围失败，新草上线不到一年，就出现了因"开发者自身原因，暂不提供下载"的情况。去年7月，又悄悄推出搜索业务，产品还未上线，就传出爬虫暴力抓取搞瘫小网站、竞价广告泛滥成灾等负面消息。可以说，对标BAT均以失败告终。