手机微博广告怎么做

边看边买

​以上就是微博在“广告视频化”这一块分别针对品牌广告主和效果广告主分类做的几个重要的项目，“广告视频化”主要提升【ECPM和售出率】，ECPM代表着流量价值，同时也代表着变现效率，这个指标取决于多个因素，但最终决定这个指标的是广告主对广告产品的认可程度和效果，视频毫无疑问比图文更加有吸引力，从数据的角度，视频广告的ECPM不管是效果广告还是品牌广告，都高于普通广告，微博开屏广告上线视频之后，价格立马上涨，直接带动了ECPM的提升。

售出率取决于产品吸引力，定价高低或竞价激烈程度，销售能力等多个因素

，视频广告的推出从某种程度上都朝着优化这些因素的方向发展，在品牌广告主和效果广告主都在向移动倾斜的大背景下，视频广告无疑对售出率也是有提升作用的，我们后台的数据可以证明这一点。

在“广告视频化”实施过程中，印象特别深刻的一点就是：如何扭转广告主对于竖屏视频广告素材的支持需要媒体平台和广告市场需要共同努力，我们能看到很多广告主依然在使用横版视频，背后的原因在于品牌广告主手机微博广告怎么做营销观念的滞后，为了某个大的战役在素材上的统一，直接将电视上播的横版素材搬到微博上，当然我们也可喜地看到越来越多的广告主迅速适应了竖版的视频的市场需求，有的甚至专门为此拍摄多款竖版素材。

视频广告化

接下来我们一起聊一聊“视频广告化”，“视频广告化”包括两个层面：第一是将有视频消费的地方加入到广告库，典型的是我们在视频推荐流引入了粉丝通里边的视频广告，这一举措有效扩展了视频广告的库存。当然，我们在这个流目前还比较克制，远低于的在视频推荐流20％;第二是把有商业价值的视频在不影响视频正常消费的前提下挖掘其广告价值，典型的是贴片广告和角标广告。

很多人听说微博视频也做贴片广告直接就炸锅了：“微博丧心病狂”，“！臭不要脸”，甚至评论“微博在玩火”，然而当我们深入了解背后的真实情况的时候可能就不会这么说了：首先，我们只对微博拥有版权的短视频进行贴片，这些内容是微博战略投入的精品内容，比如NBA，比如春晚，比如和微博合作的某些综艺节目。其次，我们的贴片广告最多只支持5秒，超过5秒就也支持五秒之后跳过。最后，微博贴片有严格的频次控制策略，保证你不会看到过多的贴片广告。

笼统地说短视频不适合贴片是不准确的，能否贴片判断标准并不在于视频的长短，而在于视频对目标受众的替换成本

的高低，一个鹿晗的脑财粉对跑男的视频是无法抗拒的，他到其他地方没法看到鹿晗的最新动向，替代成本极高，因此视频网站才能在跑男前放长达120秒的视频。同样的道理，1986年进入中国的NBA积累了大量的忠实受众，一个勇士的忠实球迷由于白天没法看直播而选择晚上刷一下库里这场球的三分集锦，5秒钟的贴片广告根本不在乎，因为他的替代成本极高，他没办法在其他地方看到，微博是NBA短视频的独家合作伙伴。

角标是微博视频广告化

的另一个尝试，在微博右下角的地方，有一个很小的角标，它可能是一个可口可乐的易拉罐，也可能是是小米6的透明图片，角标不会对正常视频消费产生打扰，在接下来你在微博看美食视频的时候可能右下角就会出现一个绿箭口香糖的小图标。

通过贴片、角标等“视频广告化”的新形式，改变了微博原本基于信息流刷新次数的广告库存概念，开辟了基于VV的流量库存，即有效优化了我们上述公式中的【流量库存*】

以上从视频广告的角度聊了微博在广告层面的商业化，但平台的商业化从来都不是孤立的，它需要和平台上的优质内容提供者、机构以及广大视频消费用户形成一个良性的闭环，微博目前也在探索如何和优质内容贡献者一起建设一个可持续的商业生态。

作者卫夕，新浪微博广告产品经理，致力于剖析互联网以及广告的底层逻辑。

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