手机电视广告的优劣

导读:广播广告媒体广播广告媒体是运用语言、音响、音乐来表达广告产品信息，采用电声音频技术，按时传播声音节目，专门诉诸于媒体受众的听觉。3．制作容易，传播迅速广播广告是通过播音员的叙述，有时加上音响效果、背景音乐来播放的，有时则以文艺节目的形式出现。

不同类型的广告媒体，由于自身的载体物质、技术手段不同，在长期的发展过程中形成了各自的性质及风格，决定了各类型广告媒体传播效果的不同。要想充分发挥广告媒体的作用，就必须认识和把握各种广告媒体的传播特点。

一、电视广告媒体

(一)电视广告的优点

1．视听相结合，生动形象电视是视听结合的先进传播工具，电视节目既能看，又能听，可以让媒体受众看到表情和动作变化的动态画面，生动活泼，因而对观众有广泛的吸引力。电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。

2．渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。由于看电视是一种家庭性的行为，电视广告有利于家庭共同购买意识决策的形成，数以亿计的观众定期看电视，还能到达印刷媒体不能有效到达的人群中，广告效果显著。

3．吸引力大，感染力强电视广告媒体能够快速传递信息，广泛的覆盖面加上良好的创意承载程度，电视广告冲击力大，有着很强的影响力。由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。

4．注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。对多数人来说，电视是一种娱乐形式、教育途径，是重要的信息来源，是生活中的重要组成部分。电视对文化有着强烈的影响，特别是中央电视台某些权威性的频道所做的广告备受观众喜爱，能促使观众产生对商品、企业及服务的正面联想。

(二)电视广告的缺点

1．制作技术复杂，广告成本费用高在所有广告媒体当中，电视广告的绝对费用是最高的。一方面，电视广告的制作费用高，包括广告胶片的制作成本和广告制作的智力成本，许多广告需要花费上百万元的制作费用。另一方面，电视广告的播出费用高，尤其是在中央电视台这样全国性电视媒体的黄金时间段插播广告，都是以秒来计算，每秒的费用高达万元。但从相对费用来看，以每千人成本计，电视广告媒体费用未必最高。

2．媒体受众的被动性绝大多数电视观众看电视节目的目的不是为了看电视广告，不是为了接受电视广告传播的信息。受众在看电视时，往往是在被动地接受信息，缺乏选择性，不像报纸、杂志那样有较大的选择性。

3。传播效果的瞬间性电视媒体在传播信息时，是以时间为结构的。一次传播，过而不返。不论观众看清与否，在单位时间内都无法让其重播。因此，电视媒体的广告宣传具有一次性，稍纵即逝，不可逆转。鉴于这一特点，大多数电视广告都是重复播出的，以弥补一次性不易记忆的不足，起到加强印象的作用。

二、广播广告媒体

广播广告媒体是运用语言、音响、音乐来表达广告产品信息，采用电声音频技术，按时传播声音节目，专门诉诸于媒体受众的听觉。广播媒体包括有线电台和无线广播网。

(一)广播广告的优点

1．覆盖面广，受众多广播基本上不受时间和空间的限制。从电波所及的范围看，可以覆盖整个国土，不论城市、乡村都可以听到广播节目。广播媒体的受众也非常广泛，只要有一定的听力，就有可能成为广播广告的受众。

2．以声带像，亲切动听广播媒体是声音的艺术。广播广告最突出的特点，就是用语言解释来弥补无视觉形象的不足。运用人的语言，通过绘声绘色的描述，可以造成由听到视的联想，从而达到创造视觉形象的目的。

3．制作容易，传播迅速广播广告是通过播音员的叙述，有时加上音响效果、背景音乐来播放的，有时则以文艺节目的形式出现。因此，制作起来比较简便灵活。与电视媒体、报刊媒体相比较，广播广告的制作工序也相对比较简单。广播广告是通过电声传播信息的，而电声传播的速度非常快。只要写好广告词，就可以马上播出去，听众就能立即听到。

4．经济实惠，收听方便广播媒体与其他媒体相比较，节目制作成本费用低廉。广播广告更是如此，一般的广告主都能够承担得起。

(二)广播广告的缺点

1．缺乏视觉，收听率下降与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。另外，随着手机电视广告的优劣电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。

2．时效较短，容易被忽略广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。