5张图读懂移动视频广告和电视广告消手机视频广告单价费情况

如何衡量广告的价值

在当前这个移动化的新时代，我们不能用同一时间标准来衡量不同类型的广告所创造的成效。举个例子，相比吸引较年长的人群观看不可跳过的广告10秒，吸引千禧一代观看快拍广告10秒的难度更高。此外，我们也无法通过这个10秒的观看时间了解广告创造了多大的价值，因为单凭这项数据，我们并不能全面推断出不同类型的广告所能带来的业务成效。

问题的关键也正在这里：广告主投放的视频广告在形式上已不再单一。如果能做到与时俱进，广告主将有机会获得发展良机。

为此，您不妨努力做到以下几点：

●尝试针对不同的广告体验设计或加工创意

●面向特定的受众投放特定类型的广告时，要及时、迅速地调整广告时长，确保吸引受众的关注

●制定衡量策略，评估广告创造的相关价值。针对具体的广告开展销量/品牌提升调研，或采用其他领先的成效衡量方案

●妥善安排好所在组织的各项工作并选好合作伙伴，以便通过低成本的方式迅速、高效地创建和调整广告创意。另外，您也可以多多设计和测试各种创意方案。

●通过使用合适的广告优化方案来实现自己所看重的营销目标或关键表现指标(例如，如果您最想全力提升观看量，那么请不要针对覆盖人数优化广告)

●思考能否采用更能保持关注度的创意新方案来打造电视广告

对及整个广告行业而言，2018年都是极为关键的一年。由于移动设备已迅速发展成人们浏览媒体内容的主要设备，因此调整广告策略已刻不容缓。

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！