五条人手机广告

作者|许伯

来源|广告观察（ID：）

如今，手机更新换代频率加快，一年一新基本成为了每个手机大品牌的共识。在快节奏的手机消费市场，手机品牌每年都在推陈出新，都在更换着新的卖点、创意，同时，技术发展的瓶颈让手机向前发展的道路碰壁，不同的手机品牌在功能、外观等方面面临着相似性的困境。

在这样的前提下，众多手机品牌开始从营销创意上找出自己的闪光点，如苹果手机的广告充满着高端感，“华为影业”突出了强大的摄影功能，这些持续性的营销广告都为品牌固定下了标签，大大节省了人们的选择以及消费决策时间。

前一段时间，一加手机全新旗舰手机一加8T正式发布，为了收割消费者的注意力，顺利地将新手机的卖点传递到消费者身上，一加释出了一组兼具创意与美学的短片，联合文淇和五条人为人们叙述关于一加8T的故事。

一加8T小剧情

用

经典电影呈现卖点

互联网信息碎片化时代，消费者注意力被极大地分散，能多大程度夺取消费者注意力成为了品牌营销的注重点，因此故事丰富、精彩的内容营销成为了手机营销的重点。

面对手机内容营销的同质化困局，一加手机将目光放在了经典电影上，以经典的电影内容突出一加8T的卖点，将“经典永不过时”运用到极致。

《三百秒》篇：

仁科对文淇心生情愫，不断地尝试向文淇搭话。有一天文淇拿着一加8T来充电，在充电期间仁科想猜测文淇的心思。然而在300秒后，一加8T五条人手机广告已经充好了电，文淇接了电话后就走了，仁科明白了有些事情不能勉强。随即视频过渡为产品卖点，展现了一加8T的第一个卖点“65W超级闪充，300秒足够来电”。

《充电餐厅指南》篇：

短片中，电影的大饭店变成了一加餐厅，一加8T手机变成了餐厅的美食，侍应生把一加8T拿去“加工”一下，只需片刻便恢复了电力。这一幕利用《布达佩斯大饭店》里的色调、镜头语言，表达了一加8T“兼容闪充充电头，口随便充”的又一卖点。