如何做好游戏app广告植入

图2.8初次打开“疯狂猜图”会有公告信息显示

游戏操作简单，根据游戏中展示出的幽默搞笑图片判断出其名称，如图2.9所示。在这些猜图游戏中，题目类型包罗万象，图片妙趣横生，有电影电视、人物角色、国家城市、公司品牌、游戏、球队、名人明星等诸多搞笑幽默的类型图片。

图2.9游戏界面

让用户根据图片找出正确答案，既考验用户的知识面，同时也挑战用户的好友。因为一旦有题目卡住，则不会进入下一关，于是，向朋友求助这个想法与模式就被诸多人采用，用户可以将题目在分享到微信朋友圈和人人社区，让朋友一起想办法来猜答案，如图2.10所示。

将猜图游戏分享到微信

据悉，“疯狂猜图”APP在前期成本不到10万元的情况下，做到了上线之初日增用户30万人、一个月下载量过千万次的成绩，并获得了250万美元的A轮融资。数据显示，仅91手机助手上用户的下载“疯狂猜图”次数就超过420多万次，如图2.11所示，其风靡程度由此可见一斑。

图2.11“疯狂猜图”APP的下载量十分火爆

因此，企业最好是与自己应用用户群贴近的广告主，这样的广告既能给用户创造价值，不会引起用户反感，而且点击率会比较高，因此能获得较高的收益。

目前看来，疯狂猜图的营销模式主要有以下3种。

（1）游戏币。“疯狂猜图”游戏更大的乐趣在于向微信朋友圈求助，肯花钱购买游戏币寻求答案的用户显然不会太多。

（2）硬广告。用户每通过10关，就会弹出硬广告，如图2.12所示。有专家分析，目前“疯狂猜图”的通关广告很可能是不同的手机游戏公司间的广告“互换”，在A产品中插入B公司的广告，B产品中插入A公司的广告，以期获得更多的交叉玩家。

（3）植入广告。“疯狂猜图”游戏融入广告品牌营销，把Nike、IKEA之类的品牌作为关键词，既达到了广告宣传效果，又不影响用户玩游戏的乐趣，而且因为融入了用户的互动，广告效果更好。例如，某一关卡显示有黄底红色的运动衣帽，还有“三道杠”，猜一品牌，给出的范围仅仅三个字母。据说该题难倒了不少玩家，很多玩家看到“三道杠”后会自然地想到阿迪达斯，而正确答案是著名的国际快递公司DHL。游戏的高明之处就在“似广告与非广告之间”，用户猜题时忽视掉植入广告的存在，同时又对品牌印象加深。

总体上看，疯狂猜图中广告收入的比例较大，由于玩家数量多，吸引了许多广告商的重视，通过在游戏中植入广告便可获得高额广告费用，目前疯狂猜图已经获得了蓝港的近百万元的广告合同。

图2.12硬广告模式

图2.13植入广告模式

在“疯狂猜图”的关注度和下载量出现下滑时，豪腾嘉科又推出了“疯狂猜歌”APP，及时地交换了“接力棒”。“疯狂猜歌”的营销模式和盈利模式与“疯狂猜图”并没有很大区别，仅上线两周的时间，“疯狂猜歌”同样受到追捧，在各大游戏排行榜跻身前列。在APP游戏中植入好的创意，让用户绞尽脑汁地寻求答案，这样做可以加深用户对品牌的印象，更重要的是，通过微信小圈子的贴图与求助，还可以扩大品牌的影响力。

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