为什么你关不掉手机里的广告？

OPPO和vivo紧随其后，再然后才是华为、三星。

就这样，价格战的压力下，硬件利润降低成为既定现实，广告业务开始成为手机厂商们日渐重视的一种选择。

除此之外，国内“先免费、后变现”的软件大环境，以及安卓系统“开源”的特殊性，都在客观上对这个结果起到一定的推动作用。

“国人不爱花钱买软件，只能采取先免费，再通过植入广告的模式盈利。”业内人士告诉市界，这种思维模式最早其实和苹果系统相关。

2008年开始兴起的“91助手”，通过搜集越狱版的应用，形成国内第一个iOS第三方应用商店。2010年发布的PP助手更进一步，直接从抓取应用安装包，再通过自己的破解工具实现“越狱”，成为行业排名第一的越狱应用商店。

一系列越狱软件大行其道，巩固了中国用户使用免费软件的习惯。而在这种环境中成长的手机厂商，也在一定程度上承接了这种“先铺量，再变现”的思维模式。

从系统角度来看，因为苹果iOS系统的封闭性，苹果手机内只能存在这么一个官方的应用商店。把控住了渠道，30%的“苹果税”也就成为苹果公司相当大的一部分收入和利润来源。2020年，及服务业务带来的收入占苹果总收入的两成。

而安卓系统“开源”的特殊性，导致用户不仅可以使用手机自带的应用商店，还可以通过第三方应用平台或者网页进行下载。即便是在系统上采取一系列“限制”动作之后，也只能一定程度上提高官方应用商店的使用率，而非完全“排除”。

所以，安卓手机厂商也就无法向苹果那样，以强势渠道优势为基础，向所有软件收取高昂的“安卓税”，否则很可能倒逼应用软件下架，投入其他分发平台的怀抱。

当然，硬件利润低、“流量变现”的软件大环境、开源的安卓系统，都只是手机内置广告形成的背景和小部分原因，最重要的原因其实也最简单——手机厂商想要赚更多的钱。

林芝告诉市界，手机是数据的一个重要来源，而广告需要精准营销，需要以数据为基础，因此广告业务其实也是手机厂商的价值之一。

但也有对广告说不的安卓手机。一加CEO刘作虎曾公开表示，一加手机没有广告，是因为不想给用户造成负担。宁愿卖贵一点，也不愿意靠卖手机广告挣钱。