为手机壳打广告，京东真是有钱烧的吧？

京东的这支以“配件再小，必不可少”为主题的广告短片，由三个小故事组成，分别将钢手机膜、手机壳、充电宝拟人化，通过有趣的小故事吸引人们的眼球，然后笔锋一转，顺势带出活动以及产品特色。不得不说，京东的小心思可是隐藏得真够深的。

但是，京东这样为手机保护膜、手机壳、充电宝拍一支广告是不是有点小题大做呢？“配件再小，必不可少”，京东的这句广告语确实说出了众多人的心声，但是渠道那么多，广告并没有说出让人必须上京东的理由。例如手机壳“再小的配件都能急速送达”，但手机壳并非急需品，人们对时间的要求并不急切。

相反，价格却是人们关注的重要因素。也正因此，在当下消费降级的大环境下，拼多多以低价收割了大量用户。以手机壳为例，在拼多多上几块钱的手机壳遍地都是。不仅如此，9.9元包邮。而在淘宝上，这样的买卖同样不在少数。

而在京东上呢？

先不说手机壳、手机膜的价格，

单不满99元要收6-8元的运费，就让不少人放弃了购买欲望。

毕竟一个手机壳、一张手机膜本身就没有多少钱。

不仅如此，手机贴膜也是个技术活，相信多数用户自己是远远搞不定的。难不成，在京东上买个手机膜，再跑到路边摊花上十来块让人帮贴上？是不是有点多此一举呢？虽然京东打出了“贴坏包赔”，但又有几个人愿意自己动手呢？

也有人说京东上的东西质量上有保障。不过，据知乎上网友的回答估计瞬间便会浇灭你的信心。“手机壳成本在5块左右，成本在7块的手机壳做工已经非常好（数据来源于加工厂报价）”，而这样的产品“卖个100也很正常”。“手机膜成本更低，无论是什么高清膜还是磨砂膜成本都是按毛计算的……”这也难怪京东喊出了“贴坏包赔”的口号。

“我们希望用户能记住京东手机配件品类日，在下次购买决策时，不管是换手机壳、手机膜、充电宝等其他手机配件，都能想到去京东购买。”这是官方宣传稿中对这支广告目标的表述。只是这样的愿望是不是要落空了呢？

抑或是，京东做“手机配件品类日”的目的不只是卖手机配件，而是活跃用户，提升购物频次，毕竟，看着高昂的配送费和低廉的配件价格，消费者说不准总得买点别的才算完美吧。你的想法是什么？欢迎留言讨论。