朋友圈的广告，怎么就知道你要买手机了？

京东的也会根据用户群体进行内容区分，但部分特定内容会进行全网推广

那么，该如何通过技术手段，找到对手机感兴趣的人群？

用户在进行页面浏览过程中，网站为了能够更好的了解用户，会对用户行为进行收集，通常来讲，包含如下内容：访问信息（访问ip，访问时间，停留时长等），客户端信息（设备类型、浏览器类型，屏幕大小等），页面浏览序列（访问页面上下游，点击内容，访问频次等），广告信息（是否通过广告平台链入）。此种方式，统称点击流，所有互联网门户网站，都会进行收集，不限于某些特定网站。

根据用户点击流信息，附加用户注册登录信息，站内购物信息，即可完整勾画出用户画像。即，用户性别，年龄，职业，婚姻状况，自否有子女，购物偏好，购买力，促销敏感度等。内容具有一定概率性，但能辅助网站更好的了解自己的用户。

当有广告需求时，可以通过这些画像标签，准确筛选出用户群体。若投放数量未能达到广告主要求数量时，通过进行人群扩充，即，通过用户相似度，将100w用户扩展为，除了100w目标用户外，900w都是与其相似用户。的实现，可通过用户相似度计算，或根据种子用户训练对应类别的用户分类器模型，进而对群体用户进行匹配度评分，把分值高的用户进行抽取。

已有了用户，接下来，就是对用户的准确触达。该如何对不同设备，不同浏览器的不同用户，进行广告触达。很多朋友，第一时间会想到网站登录用户名。那，如果没有登录呢？

事实上，每台客户端，都会有一个固定标识。客户端，不单只设备，而是指浏览器。

1.电脑端，用浏览器访问，此时会在浏览器端的内，种一颗id号，id号10年甚至更长时间有效，如果不做清楚，会一直进行保留，当用户在该设备上进行登录后，用户名会与进行绑定，两个号都代表同一个人。

2.安卓设备上访问，会上报用户的IMEI号，即用户的设备号，若用户不进行设备更换，这个号码会一直保留。

3.苹果设备上访问，会上报用户的IDFA，IDFA是苹果为广告业务生成的设备标记，同样无法修改，会一直对设备保留。

这些设备标记，到了服务端，都会与用户名进行绑定，多设备代表同一用户，因此，再筛选出用户后，可以通过上述设备访问信息，快速的将广告投放给对应用户。

此种是针对自有用户完成的站内精确投放，那么，站外呢？

02.尼康、佳能要给全网用户进行广告投放

一个相机的投放广告，如果投到了一位手机都不用的用户那，显然投了也白投。带来不了任何的效果转化。那么，全网几亿用户，又怎么知道谁是谁，每个用户都可能活跃在多平台。既在京东上看相机，又去淘宝上问客服相机能不能再便宜些。

这里边，就涉及到了实时竞价广告的流转。如图。

端泛指媒体侧，比如，腾讯的首页广告位。当用户访问腾讯页面时，在页面加载过程中，腾讯会将目标用户id报送给ADX（广告交易平台），ADX接收到请求后，会报送给不同的DSP(需求方平台)，此时，DSP会把得到的id映射成demand端的id，询问demand是否进行投放，投放价格设置多少。假设，demand得知该用户最近正在看相机，而且准备随时购入。那demand必然出价，其它dps纷纷出价后，价格高的获得了本次展示机会。

在整个过程中，尼康、佳能可以通过不同的dsp，整合不同渠道的流量信息，对关注相机的用户，进行出价，单次出价高的，进行本次展示。

那么，数据如何进行整合，不同媒体侧的id规则都不一样，所以，需要中间很重要的一环，cookiemapping，即将用户在不同网站的身份信息进行整合，从媒体侧进行的访问，可以正向匹配出京东、亦或是淘宝的身份码，从而通过网站购物行为，标记用户身份，准确进行广告投放。

技术要求

流量管控

。广告流量一般对接全网流量，如果DSP要承接新浪、网易、腾讯、头条等媒体上来的请求，那么，流量也就是这些门户网站流量的总和。因此，面对媒体百亿，甚至千亿级别的流量，如何进行流量管控，就显得额外重要。

快速响应

。媒体方上报的广告加载请求，要在100ms内完成全部行为，包含，人群分析，广告筛选，广告出价，模板加载等。因此，对整体业务的健壮性，有直接要求。

数据管理

。互联网上的大量数据，来源于用户的访问行为数据，大量数据汇聚到一起，需要对数据进行合理归类，并且能够快速进行数据提取计算。

数据计算

。包含离线计算和实时计算部分，近似于人群提取这样的需求，可以进行离线计算，人群预先提取完成。但是，对于人群的及时推荐，就要进行实时计算，上一秒浏览某物品，下一秒展示与该物品强相关的其它物品。数据计算部分，除了要完成正常的投放，还要对投放效果进行回收，验证实际广告效果的转化情况。

数据价值挖掘

。这部分主要是完成用户画像标签体系搭建，用户相似度提取，商品推荐等。如何根据用户的访问行为，推算用户性别，年龄。如何给用户推送感兴趣的商品。这些，需要机器学习算法支撑。准确度优化，广告图生成等可采用深度学习完成。

信息安全

很多朋友认为，每一个平台都知道我想要什么，我的隐私就无法保护了。

事实上，每个平台都知道你想要什么，但是，却都不知道你是谁，他们只有一个标识，对于个人来讲，只是一个代号，与隐私无关。只是为了方便用户快速选择合适商品，同时帮助广告主快速完成转化。

随着，互联网的快速发展，会有越来越多的人性化产品出现，很快有一天，你家小区附近的广告牌，路口的LED屏幕，都会知道你最近正准备买手机。

完结

计算广告业务是一个互联网中，相对成熟的形态。但由于参与方众多，玩法也就千变万化，但是，精准度和覆盖面，是广告行业永久的课题。通过这两个方面的不断优化，提高广告主的转化效果，才会有越来越多的广告主愿意加入进来，钱多了，行业发展自然良性。