关不掉的电视开机广告 光明日报 我的电视我做主 很难吗

近几年来，电视机整机厂商为拼取市场份额不断打价格战，导致行业毛利不断下降。8月28日，创维在的发布会上形容行业现状为：“低价横行，良莠不齐，行业告急。”

创维发布会视频截图。

中国家用电器研究院报告显示，上半年国内彩电市场量价齐降，全渠道均价仅2803元，同比下降8.6%，零售额下滑幅度达11%。

在电视行业寒冬中，不菲的开机广告费收入成为经营者的“救命稻草”。奥维云网的预测数据显示，2019年OTT广告规模或将达到109亿，其中开关机广告的占比最高，达24%。

智能电视还能有啥新卖点？

在中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林看来，没有开机广告的国际品牌价格高、口碑好，说明硬件不是价格卖得越低越好，国产智能电视靠开机广告维持营收不可持续。“国产品牌必须正视消费者的使用体验和时间成本，否则可能得不偿失。”

记者走访发现，与国产电视不同，三星、LG、索尼三家国际品牌的电视并没有开机广告，部分销售人员顺势将“无开机广告”作为卖点进行宣传。这与江苏省消保委调查结果一致。

“要想没有广告，还是得加钱买国际品牌电视。”有消费者向记者表示。

卖场里的三星电视。张旭摄

记者注意到，国际品牌和国产品牌价格区间并不相同。如LG、索尼55英寸的4K电视价位在4000-8000元，加入其他功能后更是可以上探到万元，而尺寸和分辨率相近的国产品牌电视定价一般为两三千元。

为了实现差异化提升利润，企业开始给电视加入了各种卖点：8月初荣耀智慧屏亮相，号称“2秒开机没时间放广告”；海信推出“社交电视”，主打多路聊天等社交功能；创维发布Q系列新机，配备AI升降摄像头，通过和Keep合作，用户可以更准确地完成健身动作，等等。

近期登场的电视新产品，都没有把低价作为卖点。但若开机广告没有之后，电视价格上涨，你愿意买单吗？(完)

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