广告测试问卷应包括哪些问题？

一个全面的广告测试，应该涵盖以下几个方面，及对应的指标：

针对广告本身：包括消费者对于广告本身的喜爱程度、理解程度、与自己的相关性、可信度等。你的这则广告讨喜欢，消费者才更可能接受你传达的信息；你的广告传递的信息要能被消费者读懂；要让人觉得可信；广告所展示的情景能让人能映射到自己生活中的情景。

针对品牌：包括对品牌的认知和好感度、对品牌与自己的关联度、对品牌传递的信息、品牌与其他竞品的差异性等。这部分的表现，决定了消费者对品牌产生的正面印象的积累确实是针对你自家品牌的，你的广告不会为竞品做嫁衣。

针对产品：包括对产品的需求度、购买倾向和口碑传播意愿等。这部分表现决定了消费者是确有所需还是只看个热闹，是否最终会将认知和兴趣转化为购买行为。

当然，你测试广告不光是为了根据分数高低筛选最优方案，还希望根据测试结果做深入优化的，那么提供给受访者一道提建议给评价的开放题也是非常重要的。

所以，你想从广告测试的结果中了解什么？你本次营销投放的目的是什么？重在提升品牌知名度？提升销量？或制造话题引起传播？……广告测试的主要指标就如上述，但根据你营销目的的不同，需更注重其中的某些指标。

这是我们云思的针对平面广告测试的一个标准研究模型，供参考：

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