苹果手机广告主题歌
作者:admin发布时间:2021-10-08分类:通栏广告浏览:评论:9
感恩节前,苹果像往常一样在放出了年度节日广告,片名为「Sway」(官方成功的撒了一波狗粮)。不过今天我们来看看这个广告,或者说所有苹果广告的另一部分——配乐。
在文章开始之前,先引用一段网易云音乐评论区的评价:
的成功体现在很多细节上,比如广告的配乐,都是那些冷门却又抓耳的歌。
对于国内的大多数广告,相信大多数人对它都是反感的。如果我们分析一下人们反感的原因,不难发现有以下几点:创意不足、内容粗糙、影响体验这三大块。正是由于这几点,导致了人们在看到这些广告时感觉到很突兀,会认为「这只是在浪费我的时间而已」,进而产生了反感的情绪。
而反观苹果,苹果是我见过为数不多的能把观赏性、艺术性和体验性都做到广告里的公司之一。每次我看到苹果的广告时都会感慨「这还是广告吗,这就像一个小短片啊!」。而配乐则是苹果广告中的重要一环,如果少了合适的配乐,那整个视频的档次就会掉下去。所以苹果在配乐方面下了很大的功夫,并且苹果能把广告和配乐毫无违和的融合在一起,比如有节奏感的打击,或者是音乐中的小停顿。虽然音乐被剪裁过,但这丝毫不影响整个广告的观赏性。这样得到的结果也显然易见:在宣传产品的同时也不会让人感觉是在「浪费时间」。
显然苹果这样的合作关系对双方都有益。对于苹果而言,这样既能很好的宣传产品,又不至于让人反感。对于作曲方来说,通过苹果这个平台来提高自己和歌曲的知名度,何乐而不为呢?最典型的例子就像去年的+的广告一样,这支仅有一分钟的视频将《Down》这首单曲从冷门直接拉到当时音乐排行榜的第37位,并且这也让大卖(当然本身的素质也不错,这也是一个原因)。这种影响力可不是一般的公司具有的。
另外一个例子就像去年发布的广告选用的《》。这首歌收录于Big苹果手机广告主题歌Gigantic的专辑,在一开始也是鲜为人知,不过在苹果的影响力之下,它也和《Down》一样人气直接飙升,BigGigantic这个乐队就靠着这首歌开始逐渐为大众熟知,其发布的其他歌曲也获得了很多人的支持。
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