苹果在中国发布了一支新广告，想告诉你手机中的「小秘密」同样需要重视

苹果对于用户的数据，采用的对策是能不收集就尽量不会收集。但对于一些不得不收集的个人数据时，苹果就会采用一种叫做「差分隐私」的算法。

苹果最早在2016年的WWDC中提出「差分隐私」，并从以及中就已经开始使用。为了加强快速输入、全局搜索以及备忘录里的搜索提示等功能的用户体验，苹果也会对其他公司一样，对用户的数据进行搜集。

但不同的是苹果对搜集回来的数据并不是进行简单粗暴的处理，而是采用「差分隐私」的方式。简单来说，「差分隐私」就是将收集回来后，回对其进行匿名、扰乱等方式进行处理，使得每一个数据都无法定位回具体的用户。

这样一来，虽然数据处理的成本极大地提升了，但是这使得苹果在通过大数据去优化使用体验的同时，依然还可以保护用户的隐私安全。

当然，除了著名的差分隐私外，对于用户的隐私，苹果还遵循一下几点原则：

首先是尽量少的去收集个人数据。一般情况下，苹果仅收集用于保证正常服务、服务安全、以及优化体验所需的数据。

▲iOS安全架构图.图片来自：

其次就是尽量将数据保存在本地，而并非云端。现在的智能手机存储着我们太多敏感的信息，不仅有关个人隐私的、也有金融安全，甚至还会有像指纹这些一旦泄漏便终身不可逆转的生物信息。在处理这些敏感信息时，苹果会选择把它们留在本地，而非云端。

最后就是在收集信息时做到透明，且可随时终止。但凡服务需要从设备端收集数据时，都会向用户发出提示并且申请许可。让用户可以自主地选择是否提供数据。

对于终端厂商来说，数据的收集往往更加容易。而且对于他们来说，更多的数据，意味着更容易实现过多个性化的功能。

不过对于苹果来说，似乎情况就不太一样。

因为苹果在产品开发时，隐私保护的需求从开发初期就开始会提出，所有技术与服务都需要围绕保护用户隐私这一核心价值观。苹果也认为，出色的体验并不需要以个人隐私和安全作为代价。另外苹果的商业模式，也决定了苹果无需通过出卖用户的数据去向广告上换取收益。

这两点就已经可以解释清楚，为什么苹果会比手中很多掌握用户数据的巨头，在个人隐私上会做得相对更好。

如果最后还有一点的话，那应该就是根植在企业文化里对隐私的尊重了。