oppo手机综艺节目广告

龙源期刊网从OPPO手机植入浅析综艺节目中植入广告的新发展

作者：李谨慧

来源：《传播力研究》2019年第17期

摘要：随着科技的进步与人们生活品质的不断提高，受众已厌倦并选择规避了以往传统的硬性广告，这就使得传媒市场中植入广告的占比份额越来越大。本文从植入形式、优势特色以及植入载体的选择剖析了OPPO手机的成功广告植入案例，在此基础上进而探究在媒体融合的新时代下，综艺节目中植入广告谋求新发展的策略。

关键词：OPPO手机;植入广告;综艺节目;优势;策略

在互联网的飞速发展与信息大爆炸时代的来临下，以往在各大种类节目中的一些硬性广告形式已经难以迎合受众的品位从而不足以达到良好的广告传播效果。在这oppo手机综艺节目广告样的发展契机下，综艺节目以其轻松、愉悦的风格特色以及受众较大程度的接受度成为各大广告品牌商投入广告植入的理想载体，植入广告的方式随之也形态各异、层出不穷。

而OPPO手机作为2008年开始推出第一款手机的品牌商，在其营销策略上也十分注重对广告的投入。据估2017年OPPO赞助的八档综艺投入高达近28亿人民币。虽然OPPO手机的配置相较于其他手机而言略为低端，但2018年4月29日，在数据统计机构公布的《2018年全球十大畅销智能手机型号》（1）中国的前十名中，OPPO系列手机就占到5席。其成功也对于研究植入广告的转化率以及其新发展有着极大的参考价值。

一、植入广告相关理论阐述

关于植入广告的定义，学术界没有一个统一明确的定论。但在1998年所提出的：

植入广告是以听觉或视觉形式出现，通过付费方式将品牌产品或品牌标识包含在节目中的这个定义在之后的相关研究中都曾被多次引用和提及。（，&，2001;Smit，&，2009;，2009）（2）

除此相对具有权威性与代表性的观点之外，多位专家学者也曾针对植入广告的定义进行过剖析。综合Karrh以及各学者对植入广告所阐述的观点并加之延展，本文将其下属类别——手机植入广告概括理解为：手机品牌商通过付费将其手机产品以视觉、听觉以及视听结合的方式并以一定的频率展现在电影、电视节目、电视剧、新媒体等各大媒体中，从而产生一定的市场经济效果的营销方式。

二、OPPO手机主要植入形式与优势分析